【编者按】在全球经济波动与消费信心重塑的关键时刻，零售巨头的一举一动牵动着市场神经。近日，宜家最大特许经营商英格卡集团CEO在达沃斯论坛上发声，强调“价格稳定”已成为企业与消费者的共同诉求。面对后疫情时代的供应链调整、通胀压力与地缘政治风险，如何平衡成本与需求，避免价格剧烈波动，正考验着零售业的智慧。本文带你深入解读宜家的定价策略转变，看这家家居巨头如何在不确定性中寻找确定性，并为行业带来哪些启示——稳定，或许才是这个时代最稀缺的竞争力。
瑞士达沃斯1月19日电：全球最大宜家特许经营商的CEO周一表示，在消费者寻求稳定之际，零售商保持定价连贯性、避免过度反应至关重要。
疫情期间因供应链中断而涨价后，全球最大家具零售商在过去两年已多次降价——高通胀和疲软的房地产市场压制了消费需求。
“企业需要可预测性和稳定性，但消费者同样渴望价格稳定，”英格卡集团CEO朱厄尼奥·马埃斯特鲁在瑞士达沃斯世界经济论坛年会期间表示。
“我们必须尽可能确保低价位的稳定性，”他在路透社全球市场论坛上说。
宜家已被迫在美国再次上调部分产品价格。与其他地区相比，美国市场更依赖进口，涨价旨在抵消关税影响。
进口商正等待美国最高法院对前总统特朗普全面全球关税合法性的裁决。
被问及这一裁决时，去年11月上任的马埃斯特鲁表示不愿猜测。
“我们学到的是：要面对现实，逐一解决问题，”他说。
“我们不能过度反应，尤其在定价上。必须保持某种连贯性。”他补充道，如今比以往任何时候都更需要“跳出”短期干扰、着眼长远。
英格卡集团在32个市场拥有门店，占宜家总销售额的87%。去年10月，该集团报告了自2021年以来的最低年销售额——此前他们通过降价吸引消费者。
马埃斯特鲁指出，当前各市场的消费者情绪“同时混杂着谨慎与乐观”。
