源自乐天集团首个内部创业项目的“Daddy for Bebe”品牌旗下“Romance纸尿裤”，正依托乐天电视购物的支持，在越南市场迅速扩张版图。
乐天电视购物于23日透露，Romance纸尿裤的诞生，源于首席执行官全永硕在亲身育儿过程中，为化解所遇不便而萌生的创意。
团队洞察到每次更换尿布都需完全脱下孩子裤子的繁琐，由此着手研发更便捷的结构。初期虽在兼顾功能性与穿着舒适度上遇到挑战，但最终通过完善“环抱式弹力腰围”结构，成功实现了产品差异化。
这一创新构想因其商业潜力，在2016年乐天集团内部创业大赛中荣获最高奖。随后，项目吸引了约180亿韩元的投资，并得以全面商业化。产品设计融合了粘贴型与裤型纸尿裤的优点，无需完全脱裤即可轻松更换。
近期，其产品线已从专利型纸尿裤扩展至常规系列。包括采用纯棉和乳木果油精华的“Premium”高端系列、强调透气性的“All-Day”系列，以及针对夏季、夜间、玩水等不同季节和场景的专用型，共五大品类。
公司表示：“继2023年成功实现盈利后，近三年来我们持续保持着年均50%的销售增长率。”
乐天电视购物的系统性支持在其海外拓展过程中发挥了关键作用。自去年正式进军越南市场以来，从协助出口认证流程，到发掘当地分销伙伴、建立合作体系，提供了全方位的支持。得益于此，Romance纸尿裤已在河内和胡志明市为核心的区域，建立起超过100个网点的销售网络。
在营销方面，通过与当地关键意见领袖合作开展直播带货，品牌知名度得以快速提升。此外，结合乐天电视购物节目策划经验的直播，最高同时在线观看人数达到了2000人。
Daddy for Bebe的首席执行官全永硕表示：“这个源于育儿过程中切身不便的创意，通过乐天的内部创业项目及乐天电视购物的支持，最终成长为一项事业。”他补充道：“从产品开发到分销、营销的全方位支持，让我们得以基于国内的成功经验，为进军越南市场奠定基础。”
乐天电视购物增长业务部门负责人李相龙说：“我们正持续在出口、分销网络、营销等全流程提供支持，以确保这个始于乐天内部创业的‘Romance纸尿裤’能在越南市场稳定扎根。”他进一步表示：“未来计划继续扩大支持力度，以增强国内品牌的全球竞争力。”
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