【编者按】在快节奏的现代生活中，旅行已不再是简单的“到达目的地”，而是演变成一场深度体验的追寻。韩国领先的旅行预订平台Nol Universe敏锐捕捉到这一转变，将业务重心转向“旅行体验”本身，反映出当下年轻人旅行观念的深刻变革。他们不再满足于走马观花，而是渴望沉浸式的本土文化感受、个性化的行程安排，以及随时被社交媒体点燃的灵感之旅。AI技术的赋能，更让即时发现与预订成为可能。这篇文章揭示了旅游行业正从“目的地消费”向“体验消费”跨越的关键趋势，无论是追剧打卡、古装体验，还是赛事观览，都在重新定义“旅行”的意义。对于渴望独特回忆的旅行者而言，一场旅行的价值，正藏在那些鲜活而真实的瞬间里。
韩国人规划海外旅行的方式已经转变——重点不再只是“去哪里”，而是“到了之后真正体验什么”。韩国领先的旅行预订平台Nol Universe正直接瞄准这一变化，将其旅游活动业务押注为下一阶段增长的核心类别。
在周三的新闻发布会上，该公司阐述了其旅游活动业务的雄心，涵盖旅行者从航班落地、酒店入住后所做的一切。这一策略顺应了一个直白的旅行趋势：韩国人出行更频繁、更倾向自由行，且计划行程比以往更随性。
“非跟团旅行者目前已占出境游总需求的80%，其中60%至70%会购买旅游或活动产品，”Nol Universe旅游活动业务负责人尹敏旭表示，“仅20至39岁的年轻人就占该需求的55%以上。”
公司预测这一趋势只会加强：2025年出境游人数已达约2900万人次，预计今年将突破3000万。
“随着旅行者越发重视特定地域独有的本土化体验，韩国成熟的移动和数字基础设施让他们能即时发现并预订这些体验，而人工智能正在加速这一进程，”尹敏旭说。
例如，一部在日本沿海城市镰仓拍摄的Netflix剧集，带动其从东京出发的一日游预订量激增；而上海的传统服饰与妆造体验，也凭借社交媒体几乎一夜之间成为主流。
随着交易量在2025年同比增长158%，Nol Universe正将其旅游活动业务定位为整个旅行过程的连接纽带。
“从机票预订完成的那一刻，我们就提示用户开始规划行程，”旅游活动部门的工作人员Olivia Hwang表示，“通过AI行程工具和兴趣点内容，我们希望有机串联从旅行规划到体验本身的一切环节。”
这一雄心也延伸至新领域。体育赛事和现场活动已成为最新的前沿阵地，公司目标今年实现娱乐板块增长三倍，并计划超越单纯售票，提供精心策划的团体游览体验。
产品差异化是另一战线。上周Nol Universe推出了自有品牌的巴士旅游，下月将在日本福冈和札幌启动运营，提供以往不存在的路线组合，旨在让熟悉的目的地焕发新意。
“即使在熟悉的线上，我们也希望用户感受到：当Nol打造一条旅游路线时，总有他们未曾见过的新亮点，”Hwang说道。
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