【编者按】当冰雪运动与奢侈时尚相遇，会碰撞出怎样的火花？米兰科尔蒂纳冬奥会即将拉开帷幕，这场体育盛事正悄然变身全球奢侈品牌的“新秀场”。从阿尔卑斯雪场到米兰时装周T台，奢侈品牌正以前所未有的热情拥抱冬奥经济——不仅为各国代表队设计战袍、推出限定胶囊系列，更在雪山小镇竞相开设精品店。这背后不仅是品牌对高端消费市场的精准捕捉，更折射出当代奢侈品消费逻辑的深刻转变：体验至上、场景为王。当顶级滑雪服与高定礼服同台争艳，冬奥会早已超越竞技本身，成为一场融合运动精神、地域文化与奢侈美学的全球盛宴。
米兰，1月30日：随着意大利时尚之都与阿尔卑斯独家度假胜地准备迎接全球富豪游客并吸引海量转播观众，米兰-科尔蒂纳冬奥会已引发众多奢侈品牌瞩目。
奢侈品牌不仅在奥运场馆开设精品店、为多国代表队设计队服，更推出以冰雪运动为灵感的限量胶囊系列——它们正以前所未有的力度借助体育赛事推广产品。
“奢侈品牌向体育领域靠拢的趋势已持续多时……如今冬奥会提供了巩固这种联结的新契机，”米兰博科尼大学时尚与奢侈品管理副教授埃马努埃拉·普兰代利指出，这一现象正逢富裕消费者日益倾向为独特体验而非奢侈品本身付费的时代。
她强调：“所有品牌的共同目标，是通过体育精神与赛事魅力的双重价值触达更广泛受众，既激励追求生活理想的潜力客群，又为成熟奢侈品客户提供新的消费动力。”
自2022年起成为意大利冬季运动联合会官方技术装备商的阿玛尼运动线EA7，将以冬奥合作伙伴身份再度为意大利队提供官方队服，该系列代言人包括高山滑雪名将索菲亚·戈吉亚。
自2008年起持续担任美国队官方设计品牌的拉夫·劳伦，今年将继续为美国奥运代表团打造战袍。
本届冬奥会将于2月6日至22日举行。
科尔蒂纳意大利大道的新战场
对盟可睐而言，本届冬奥标志着品牌时隔近六十载的荣耀回归——这个以登山装备起家的意大利品牌，曾最后一次在1968年法国格勒诺布尔冬奥会亮相。
该意大利户外服饰品牌将担任巴西奥委会开闭幕式官方赞助商及巴西高山滑雪队技术赞助商，其品牌大使是巴西滑雪运动员卢卡斯·皮涅罗·布拉森。
“奢侈品行业正日益将奥运会视为展示‘匠艺美学’的全球文化超级平台，尤其当主办城市与品牌基因高度契合时，”Luxurynsight时尚专家诺埃米·沃耶指出，正如LVMH集团与2024巴黎奥运会的战略合作。
这种战略在多洛米蒂山脉的科尔蒂纳丹佩佐小镇得到生动演绎——自1956年举办冬奥会以来，这里始终是高端游客的挚爱之地。
在这个常住人口仅5000余人的阿尔卑斯度假胜地，奢侈品牌正竞相开设或翻新精品店。
普拉达和诺悠翩雅已在科尔蒂纳主街意大利大道开设新店，迪奥、路易威登和斯沃琪则全面升级了当地零售空间。面对即将涌入的游客潮，当地历史悠久的多元品牌买手店Franz Kraler也完成了大规模改造。
