【编者按】体育圈迎来重磅变革！美国职业足球大联盟（MLS）与科技巨头苹果强强联手，从2026赛季起，所有赛事将从专属订阅服务Season Pass全面迁移至Apple TV主平台。这场价值百亿的十年独家转播权合作正在改写体育传媒生态——当全球观众只需轻点按钮就能畅享无国界赛事直播，当梅西效应持续点燃北美足球热潮，这场流媒体与职业体育的联姻正释放出惊人能量。更值得玩味的是，苹果正以MLS为支点，撬动F1赛车等顶级赛事资源，试图在碎片化的流媒体战场重建体育观赛新秩序。此刻，让我们共同解码这场颠覆传统的战略棋局。
美国职业足球大联盟即将在明年登上更宏大的舞台——所有赛事将集体入驻Apple TV开启全新征程！
自2026赛季起，MLS赛事将登陆苹果旗舰流媒体平台，该平台目前不仅囊括美国职业棒球大联盟赛事，更拥有《人生切割术》等原创剧集资源。
这场变革对联盟和苹果的媒体战略而言都是重大转折。科技巨头将终止Season Pass——这是苹果此前为MLS赛事单独设立的订阅服务。
苹果与MLS在2022年签下十年媒体版权协议，使苹果成为美国职业足球联盟的全球独家转播方。但当时苹果并未将赛事直接纳入新兴流媒体服务，而是额外推出仅限MLS赛事订阅的Season Pass服务。
"只需按下一个按钮，全球观众就能在同一平台观看所有赛事，这是前所未有的创举。我们极其认可Season Pass的构想，事实证明它成功了，用户对产品的反馈非常积极。"MLS副主席加里·史蒂文森在接受专访时透露。
Season Pass于2023年正式上线，月费14.99美元，而独立的Apple TV月费为12.99美元。苹果从未公布其流媒体服务的具体订阅数据。
史蒂文森透露，随着苹果主流媒体平台日益壮大，双方开始商讨将联盟赛事迁移至AppleTV。"他们主动提议"把赛事放进AppleTV吧"，我们当即回应"全力配合"。这对我们来说是重大利好。"
虽然史蒂文森未透露具体细节，但此次平台迁移确实伴随着协议条款的调整。"不过这并非大规模重新谈判，我们的核心始终是优化分发渠道，为球迷创造更优质便捷的观赛体验。"
自进军流媒体领域以来，苹果系统性地拓展体育版图，在日益碎片化的体育观赛生态中持续锁定独家资源。最新动态是苹果与F1赛车达成五年独家转播协议，这意味着从明年起美国境内所有赛事都将在AppleTV独家放送。据CNBC此前报道，苹果为F1版权每年支付约1.4亿美元。
苹果正致力重塑体育观赛模式。虽然付费电视套餐中的直播赛事能吸引海量观众，但流媒体崛起导致市场割裂，观众往往需要购买多个订阅服务才能观看单项赛事。
苹果服务高级副总裁埃迪·库伊在近期活动中直言体育观赛生态"正在倒退"。"过去只需购买有线电视套餐就能观看绝大部分赛事。如今订阅服务过于分散，这种现状必须改变。"库伊在十月的行业论坛中强调。
自MLS与苹果达成转播协议以来，Season Pass的实际表现始终成谜，甚至引发外界对其成效的质疑。但MLS总裁唐·加伯去年向CNBC体育透露，Apple Season Pass订阅量远超预期，不过拒绝透露具体数字。
"我们获得的订阅人数超出双方预期。"加伯当时表示，并承诺未来将提升数据透明度。虽然苹果从未公布Apple TV具体用户数，但据传库伊曾透露该平台观众规模"远超4500万"。
联盟将在此次合作升级后迎来更广阔的受众群体。MLS正全力把握足球运动在美国的增长势头，特别是在明年世界杯落户北美的关键节点。相较于NFL、NBA等早在MLS成立前已风靡数十年的职业赛事，这个足球联盟近年因全球巨星梅西加盟国际迈阿密CF而迎来粉丝量激增。
MLS周四再出重磅举措，宣布将调整赛程与全球足球联赛接轨。
此前联盟秋季季后赛恰逢美国体育赛事最密集的时段——NFL、NBA、NHL新赛季开启与MLB季后赛白热化阶段，后者近期刚创下收视新高。
赛程调整还将使MLS俱乐部更灵活参与夏季全球球员转会窗口。"在转会活跃期进行赛事安排，将助力俱乐部实现赛季目标而非造成干扰。"官方新闻稿如此阐释。
目前MLS常规赛每年2月持续至10月，季后赛与冠军赛则在12月举行。从2027年夏季开始，联盟将正式启用全新赛程体系。
