【编者按】夏威夷旅游业正经历冰火两重天！最新数据显示，这个太平洋天堂正面临游客数量下滑与消费升级的复杂局面。当全球旅游市场逐渐复苏之际，夏威夷9月访客量竟不增反降，但令人惊讶的是，留下的游客却开启了"挥金如土"模式。这背后折射出后疫情时代旅游市场的深刻变革：通胀压力下运营成本飙升，高端游客成为争夺焦点。更值得关注的是，面对拉斯维加斯1.68亿美元、加州1.8亿美元的营销预算，夏威夷仅6300万美元的旅游推广资金显得捉襟见肘。这场旅游争夺战中，阳光沙滩的天然优势正被激烈的市场竞争所稀释。让我们透过数据，解读这个度假胜地正在经历的经营困局与破局之道。
九月份夏威夷访客量下滑，但日均消费额的提升为旅游收入注入强心针——尽管通胀与运营成本攀升蚕食了部分增长。
上月夏威夷共接待690,858名游客，较2024年9月下降2.5%。尽管人数缩减，人均日均消费额逆势上涨11.3%至270美元，推动名义旅游支出达到15.4亿美元——同比增幅达8.1%。
截至当前年度，夏威夷累计接待729万游客，较去年同期微增0.4%。前九个月旅游总支出达161.7亿美元（名义金额），增长4.9%。
绝大多数游客（674,860人）通过航空抵达，主要来自美国西岸和东岸，另有15,998人乘坐跨州邮轮抵境。航空客流量同比下降2.2%，邮轮旅客量骤降14.5%。
航空运力同步收缩，跨太平洋航班4,432架次及982,375个座位数分别下降1.0%和0.8%。
夏威夷酒店联盟主席杰里·吉布森在法国越洋电话中坦言："考虑到持续攀升的运营成本，九月在客流量乃至收益方面都表现平平。"
"我们面临巨额人力成本，物料商品及餐饮原料价格全面上涨。运输成本更是持续飙升，"他补充道，"当前酒店平均房价完全跟不上成本涨幅。盈利是否优于往昔？只能说处于停滞状态。"
全国与本土趋势
九月旅游放缓现象并非夏威夷独有。
Omnitrak TravelTrak America总裁克里斯·卡姆指出，全美旅游热度虽较八月降温，但仍高于去年同期。"尽管整体旅游活动季节性遇冷，美国民众出行率仍超越去年——预示秋季国内旅游需求韧性增强。"
卡姆表示，尽管消费者信心下滑且夏季结束，全美旅游参与度仍维持高位，但运输安全管理局安检数据持平表明游客价格敏感度提升，自驾出行渐成主流。
"这对夏威夷并非利好趋势，"他分析道，"我们增速落后全美。这里从来不是平价目的地，飞抵航班的开销远超驱车邻州。"
夏威夷商务、经济发展与旅游部数据印证核心国内市场需求减弱。
最大客源地美国西岸访客量下降4.7%至342,608人，但消费额猛增14.7%达7.375亿美元，日均消费提升19.8%至每人265美元。
美国东岸市场增长2%至163,579人，消费额上升8.8%至4.349亿美元，日均支出增长12.7%至近302美元。
第二大国际市场加拿大访客量下滑2.3%至19,243人，消费额减少1.5%至4,400万美元，日均消费微降至近236美元。
其他国际市场游客总数77,216人，同比下降8.1%。
日本市场逆势成为亮点，九月呈现反弹态势。访客量增长8.6%至72,214人，消费额攀升11.6%至1.077亿美元，日均消费提高2.7%至逾241美元。
商务经济发展与旅游部主任詹姆斯·库南·托基奥卡强调日本市场复苏，提及近期与州长乔什·格林共同出访强化旅游与商业纽带。
竞争压力
托基奥卡承认美国西岸、加拿大等关键市场下滑的挑战。"夏威夷面临其他目的地的激烈竞争，"他表示，"持续开展全球营销至关重要。"
KV＆Associates酒店咨询公司负责人基思·维埃拉指出，夏威夷6300万美元的旅游预算难以支撑全球竞争。
"竞争对手的投入远超我们，"维埃拉直言。
据《拉斯维加斯评论报》报道，拉斯维加斯会议与游客管理局董事会一致通过2026财年4.6亿美元预算，其中1.68亿美元专用于目的地营销。相较2025财年4.575亿美元预算中1.036亿美元的广告投入再度提升。
ProPublica数据显示，加州旅游推广机构2023-2024财年营销支出达1.8亿美元，较2022-2023财年的1.494亿美元持续增长。
佛罗里达州旅游推广机构年度报告显示，州政府拨款从上一财年8300万美元增至本财年8600万美元。
《经济时报》报道，泰国2026年预算虽有所削减，仍保持1.39亿美元的雄厚规模。
Ground新闻最新披露，坎昆/玛雅海岸2026年旅游预算将激增107%至1200万美元。
增长动能不足
维埃拉表示，需求疲软与营销乏力已冲击第四季度及2026年初预订量。"多家酒店报告预订量下降10%至20%，"他透露。
他与吉布森均认为联邦停摆与经济不确定性正加剧本已严峻的市场环境。
吉布森指出十月略有改善，但"远未达到强劲程度"。十一月数据持平，尽管日航檀香山马拉松的十二月预订表现亮眼，节日季却明显滞后。
"我们缺乏进入第一季度的强劲动能，"吉布森坦言。
这些观察发布之际，夏威夷会议与游客局正向夏威夷旅游局申请追加资金，以推动核心美国客源市场复苏。周四该局请求咨询委员会重新审议最初1000万美元的全州复苏活动预算——去年该预算被削减400万美元并集中用于毛伊岛推广。
夏威夷会议与游客局总裁亚伦·萨拉表示，7月启动、12月结束的600万美元毛伊岛紧急营销活动成效显著。但面对全州市场挑战，该局请求旅游局考虑拨付暂缓的400万美元，"为全州注入即时动能并实现直接转化"。
"根据2026年趋势研判......超出基础预算的强力推广活动对本州经济至关重要，"萨拉强调。
