吉隆坡，12月6日——每当国际流行歌星在马来西亚举行演唱会时，热情的马来西亚粉丝们往往会把门票卖光——最近的一次是上个月英国摇滚乐队酷玩乐队的单场演出，门票破纪录地卖出了7.5万张——但这类活动有时也必须勇敢地面对团体或政党的压力，要求政府取消。
不过，抛开有关马来西亚是否应该举办此类音乐会的政治争论不谈，就经济影响而言，数字是显而易见的:是的，音乐会确实有助于促进商业发展，推高了对酒店客房的需求。
《马来邮报》从数据分析公司ADATA Sdn Bhd获得的数据显示，直接从吉隆坡65家评级在三到五星级之间的酒店样本中收集的月度数据显示，大型音乐会的举办时间与这些酒店的入住率之间存在明显的相关性。
ADATA向《马来邮报》表示:“在所有主要明星的演唱会活动中，可以明显看到对入住率的积极影响。”
ADATA ADATA表示，它只关注吉隆坡的流行音乐会，并将其所知的所有流行主流艺术家的大型音乐会纳入其图表，而忽略了其他较小的本地艺术家的音乐会或在小型场地演出的不那么主流的国际艺术家。
该公司在接受《马来邮报》采访时表示:“我们独立于音乐会日期建立了这张图表，这意味着我们不能确定高入住率是由于音乐会，但在结合了两个数据集之后，观察结果就像图表中提供的那样。”
虽然注意到有多种因素可能影响酒店入住率，而且可能很难确定特定事件对酒店客房需求的影响，但ADATA表示，将这些吉隆坡酒店在2023年至2022年的平均入住率进行同比比较，将抵消学校假期等年度因素。这样，ADATA就可以看到音乐会是否使酒店受益，因为占用了更多的酒店房间。
以下是ADATA将这65家酒店在2023年1月至10月期间的平均入住率与2022年10个月期间的平均入住率进行比较后得出的结论:
虽然本样本中吉隆坡的65家酒店在2023年1月至10月期间的月平均入住率(AOR)普遍高于2022年，但与2022年相比，2023年2月和3月的AOR增长最大。
ADATA的图表突出显示，2023年2月是爱尔兰流行乐队西城男孩在这里举办演唱会的月份，而2023年3月则突出显示了英国歌手斯汀、加拿大摇滚歌手布莱恩·亚当斯、加拿大流行朋克乐队Simple Plan、韩国流行乐队Blackpink、美国流行摇滚乐队One Republic、马来西亚流行歌手拿图希拉·马吉德在这里举办的演唱会或演出。
在这两个月星光熠熠的演出中，平均入住率又飙升了多少?
在西城男孩举办演唱会的2023年2月，吉隆坡65家酒店的平均入住率与2022年2月的平均入住率相比，同比增长了87.9%。这一同比平均值抵消了学校假期等其他季节性或年度因素的影响。
为了确定不同或比去年同期增长87.9% 2023年2月至2022年2月,是“年”总体需求增长或如果它是“特殊”的增长,可以与活动,比如音乐会、ADATA相比2月份87.9%的同比增长25.7%的基准图(平均之间的差异在司令部为整个2023年与2022年10个月时期,即56.7%和45.1%)。
与基线相比，2023年2月的平均入住率将反映242%的数字，这使ADATA能够观察到音乐会对吉隆坡的酒店有积极的好处。
“是的，87.9%是2023年2月vs 2022年2月。如果你看一下整个时期，2023年和2022年的平均月份是25.7%，所以2月份是个例外……超过242%是多么罕见，”该公司表示。
同样，与2022年3月相比，2023年3月举办了多场音乐会，AOR率增长了60.1%。
在将2023年3月60.1%的增长与25.7%的10个月基线进行比较后，吉隆坡的酒店在举办多场音乐会的特定月份录得134%的异常增长，这清楚地表明，2023年3月的数字不是由于一般需求，而是由活动推动的。
但是，除了关于马来西亚是否应该举办此类音乐会的政治辩论之外，当涉及到经济影响时，数字是明确的:是的，是的
音乐会确实有助于促进商业发展，提高酒店客房的需求。- Hari Anggara拍摄
在总结2023年1月至10月的整个期间时，ADATA表示:“与10个月的平均水平相比，2023年举办大型音乐会的月份的入住率平均同比增长188%。”188%的数字是2023年2月的242%和2023年3月的87.9%的平均值。
虽然香港流行歌手张学友也于2023年8月在马来西亚演出，但ADATA ADATA数据在总结整个10个月的数据时并未包括本月的数据。这是因为美国歌手Billie Eilish在2022年8月举办演唱会，ADATA表示，这两年8月举办演唱会的影响可能会抵消其对酒店入住率的影响。
“从我们的观察来看，2023年的主要音乐会只在前9个月举行，即2月、3月和8月。我们无法明确2023年8月，因为2022年8月也有一场音乐会，所以影响可能会抵消。
“因此，我们的重点是在2022年2月和3月，除了3月宣布退出公积金外，2月和3月没有音乐会或重大活动。因此，如果没有EPF的公告，我们对影响的扣除可能会更大，因为如果没有它，2022年的入住率可能会略有减少，导致2023年3月的同比增长要大得多。”
(之前在2022年3月，当时的首相拿督斯里依斯迈萨布里宣布，雇员公积金(EPF)的贡献者将被允许从他们的退休储蓄中提取高达1万令吉，这是为受Covid-19经济影响的人提供的第四个特别提取计划。公积金局在2022年4月表示，它发现申请的人是出于收入减少或必要支出和偿还债务等原因，但19%的人希望提取至多1万令吉用于其他目的，如非必要支出、投资和子女教育。)
西城男孩三月在吉隆坡演出。- Ahmad Zamzahuri摄
业内人士告诉《马来邮报》，演唱会举办期间，更多人会住在酒店，这与ADATA的调查结果相吻合。酒店经营者和酒店协会表示，演唱会不仅会吸引愿意从其他州前往酒店住宿的马来西亚歌迷，还会吸引来自国外的国际歌迷。
马来西亚酒店协会(MAH)首席执行官艾萨克·莫汉·拉吉告诉《马来邮报》，音乐会给马来西亚带来了“巨大的经济效益”，当地酒店在通常被认为是“淡季”或客人较少的时期，预订量有所增加。
当被问及大型音乐会对吉隆坡酒店的经济影响时，ADATA表示，它没有其他数据，如支出和门票收入，因为它只跟踪酒店的业绩。
但ADATA观察到，在举办大型音乐会期间，酒店并没有提高房间的价格，并表示:“我们确实有代表同一酒店和同一时期酒店房间价格的平均每日房价(ADR)，但从我们看到的情况来看，没有任何有意义的观察结果，因为在此期间价格没有飙升。”
ADATA表示:“这与我们对2023年的观察是一致的，因为与今天的市场需求水平相比，我们仍然看到供过于求，因此即使需求增加，酒店也无法定价更高，因为需求不会导致房间短缺。”
马来西亚经济型商务酒店协会(MyBHA)主席斯里·加内什·米歇尔(Sri Ganesh Michiel)告诉《马来邮报》，音乐会显著增加了附近酒店的客流量，但更高的入住率未必能转化为酒店利润的显著增长。
他说，这是因为音乐会的短暂性，可能只持续一到几天，而且通过Agoda和Booking.com等网站在线销售的酒店房间价格非常低，无论预订了多少房间，这对酒店利润的影响仍然很低。
ADATA直接从单个酒店获取数据，是马来西亚酒店协会(MAH)和马来西亚酒店业主协会(MAHO)的官方数据平台，涵盖马来西亚1000多家酒店。
据ADATA称，它是马来西亚酒店业绩的最大数据提供商，并使用大数据分析和人工智能来支持酒店行业及其利益相关者。它为MAH, MAHO和其他机构(包括政府机构和部委)提供数据和分析。
