在这个个性的时代，数字的影响力越来越多地被转化为当代品牌，填补了奢侈品和快时尚之间的空白。自第一批斯堪的纳维亚网红品牌诞生于博客(2011年的Anine Bing和2014年的Toteme)以来的十年里，时尚界进入了一个极简主义狂热时期，其中一些品牌受到青睐。然而，该地区风格的刻板印象几乎完全是干净的线条和色调掩盖了斯堪的纳维亚酷的演变。想想看:身穿彩色印花裙的Ganni Girl在2012年开始走向全球;由街头时尚达人珍妮特·马德森(Jeanette Madsen)和托拉·瓦尔迪马斯(Thora Valdimars)创立的品牌Rotate正在庆祝华丽派对造型诞生五周年。
如今，“斯堪的纳维亚女孩”在时尚界的影响力与“法国女孩”不相上下。为什么?我为这个故事调查的女性——她们通过博客、社交媒体、街头风格和模特，或者以上所有的一些组合来设计——一致认为斯堪的纳维亚时尚植根于城市和乡村之间活跃的生活方式，这需要基本的功能水平。
设计过程中通常会有解决问题的元素，无论是像Almada Label所做的那样，为了让高质量的时装相对容易获得而降低利润率，还是为购物者社区(如djiff Avenue)建立一个包容的安全空间。li
工作室的Amalie和Cecilie Moosgaard说:“对我们来说，斯堪的纳维亚风格就是简单。”“我们每天早上骑自行车上班，所以我们在着装方面保持着一种务实的心态。”
Cannari-Concept和Rotate都是由1869年创立的哥本哈根领先时装零售商比格?克里斯滕森(Birger Christensen)旗下的团队创立的，它们从一种不同的、更暴露的角度来看待时尚，而最近推出的àvora则提出了一种名为“Scanditalian”的欧式混合风格。换句话说，并不是所有的北欧品牌都是极简的，但如果让一位有影响力的设计师来形容北欧的酷，你几乎肯定会听到“永恒”这个词。当我描绘从2012年到今天的斯堪的纳维亚影响的进展时，我当然是这样做的。
安妮·宾出生于丹麦，在瑞典长大，并在公司总部所在地加州创立了自己的同名品牌。
