【编者按】黑色星期五的硝烟刚刚散去，数据已经火热出炉！今年美国“黑五”购物季，线下零售迎来一波小阳春，但狂欢背后，真相却耐人寻味。通胀阴影下，销售额增长靠的是“真热情”还是“高物价”？富人买买买，普通人精打细算，消费分级趋势愈发刺眼。哪些品牌成为最大赢家？哪些品类意外遇冷？数据背后，揭示的不仅是购物趋势，更是美国经济的微观脉动。本文将带你穿透热闹的销售数字，看清2025年黑五的真实面貌。
从黑色星期五到网络星期一这段购物狂潮，为美国零售商注入了一剂强心针。一些品牌在吸引渴望折扣的消费者方面，取得了更大的成功。
根据客流分析公司Placer.ai提供给《新闻周刊》的新数据，今年的“赢家”包括一些家喻户晓的大型连锁店，如山姆会员店和劳氏，以及盖璞和Bath & Body Works等专卖店，它们在感恩节后的周五客流量均出现显著跃升。
圣诞购物季繁忙开局后显现的客流量和销售数据表明，美国人今年的消费水平相当稳健，这缓解了许多零售商的担忧——他们曾担心广泛的经济压力和消费者信心下降会影响假日季的业绩。
然而，尽管支出整体上升，分析师指出商品销量略有下降，这表明以美元计的增长是通胀的产物，而非仅源于购物热情。加之消费者信贷水平较高，以及富裕美国人持续支撑销售的趋势，一些人提醒，今年的数据并不能明确证明消费者处于健康状态。
根据Placer.ai的数据，与2024年相比，线下门店总客流量增长了2.7%，其中二手商店增幅最大，达12.2%，其次是折扣服装零售商，增长6.8%。
在大型超级市场中，劳氏和山姆会员店是今年最大赢家，客流量同比均增长9.7%。好市多也增长了7.7%，而塔吉特和沃尔玛的表现较为温和，客流量分别持平与增长2.1%。
在整体增长4.4%的折扣店和一元店类别中，Ollie’s Bargain Outlet以16.6%的增幅领先，其次是美元树（增长5.7%）和Five Below（增长2.5%）。不过，Dollar Tree客流量微降0.2%。
在折扣零售商中，罗斯百货拔得头筹，较2024年增长13.9%，其次是家居用品店HomeGoods，增长6.2%。
百货商店在黑色星期五表现较差，客流量下降0.1%，但也有明显例外，如盖璞和布鲁明戴尔客流量大幅增长，而梅西百货、科尔士和杰西潘尼的客流量则出现下降。
数据显示，Bath & Body Works是今年的另一个亮点，客流量飙升23.7%，但GameStop和DICK’S Sporting Goods等其他专卖店则表现低迷。
线下客流量的广泛增长，叠加了零售商在感恩节周末取得的线上成功。Adobe报告称，线上销售额达到442亿美元，同比增长7.7%，黑色星期五（118亿美元）和网络星期一（142.5亿美元）的支出均创历史纪录。
尽管今年的黑五网一销售很大程度上由电子商务驱动，但Placer.ai发现，各类购物中心的客流量均激增，室内购物中心较2024年增长3.1%。
然而，折扣零售商的成功和数据中更广泛的趋势，让一些专家谨慎指出，今年的黑色星期五并非如有些人所言，是消费者信心复苏的迹象。
“2025年的黑色星期五延续了过去几个月我们观察到的分化趋势，”Placer.ai分析研究主管R.J. Hottovy在提供给《新闻周刊》的评论中表示。“富裕消费者推动了奢侈品类的客流量，而中低收入消费者则寻求优惠以维持家庭预算。”
Placer.ai首席营销官Ethan Chernofsky表示：“黑色星期五有力地提醒人们，消费需求具有韧性，并且这一天在更广泛的零售假日期间持续占据核心地位。与2024年相比，大多数类别的客流量都有所增长，其余的要么略有下降，要么持平。在今年黑色星期五日期较晚、且圣诞节前整体客流量尤其可能出现大幅飙升的情况下，这是一个特别积极的信号。那些看好2025年假日季潜力的人，得到了一个强有力的迹象，表明这些预测将会实现。”
零售分析师Neil Saunders在黑色星期五后告诉《新闻周刊》：“支出水平的增长告诉我们，消费者并未‘冬眠’，零售经济也未陷入衰退。然而，这确实揭示了一些潜在的裂痕。增长主要由中高收入家庭驱动，并非普遍现象。消费者也很谨慎，他们的支出非常审慎和深思熟虑。他们不是冲动地冲出去大量购买。温和的销量增长造成了赢家和输家之间的两极分化，而且增长不足以满足所有零售商的需求。”
零售商现在将把注意力转向圣诞购物季，看看感恩节周末建立的势头能否延续到今年剩余时间。
得益于“强劲的网络周表现”，Adobe预计消费者在11月和12月的线上支出将达到创纪录的2534亿美元，而全美零售联合会则预测，整个假日季的支出将首次超过1万亿美元。
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