【编者按】在AI浪潮席卷全球的当下，社交平台如何借力技术实现突破？Reddit的最新动向给出了一个引人深思的答案：将传统搜索与AI智能搜索深度融合，打造一个既能汇集多元视角、又能精准导航的问答生态。这不仅关乎产品体验的革新，更暗藏巨大的商业潜能。从用户增长数据到营收结构的悄然变化，Reddit正试图重新定义“社交平台”的边界——未来，它或许不再只是一个讨论区，而是一个基于AI个性化服务的“答案引擎”。以下带来详细解读，看Reddit如何在这场AI竞赛中走出自己的路。
Reddit周四表示，其AI驱动的搜索引擎可能成为公司业务的下一个重大机遇——不仅体现在产品层面，也可能成为影响盈利的关键收入来源。在周四的第四季度财报电话会议上，公司更新了将传统搜索与AI搜索结合的计划，并暗示尽管搜索功能尚未盈利，“但这是一个巨大的市场和机会。”
公司特别指出，生成式AI搜索将“对大多数查询更为适用”。
Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼表示：“有一类查询我们尤其擅长——我甚至认为是全网最佳——即那些没有标准答案的问题，这类问题的答案实际上需要来自大量用户的多重视角。”
他同时提到，传统搜索更像导航工具，用于找到通往某个话题或子版块的正确链接。但大语言模型在这方面同样表现优异，甚至可能更胜一筹。“这正是我们前进的方向。”
这位高管还透露，过去一年中，每周使用搜索功能的活跃用户数从6000万增长至8000万，增幅达30%。与此同时，AI驱动的“Reddit问答”功能每周活跃用户数从2025年第一季度的100万猛增至第四季度的1500万。
霍夫曼补充道：“我们在此领域增长显著，并且认为潜力巨大。”
Reddit表示正致力于优化AI问答界面，通过增强多媒体内容使回答更丰富，相关试点已启动。
公司也在思考，当平台不再仅是社交网站，而成为人们寻求答案的目的地时，应如何定位自身。Reddit在电话会议中告知投资者，自2026年第三季度起，将取消登录用户与非登录用户的区别，目标是通过AI和机器学习实现网站个性化，使其更贴合每位访问者的需求。
Reddit于2025年宣布计划将AI搜索功能“Reddit问答”与传统搜索引擎整合，以提升终端用户体验。第四季度，公司称在统一核心搜索与AI功能方面取得“重大进展”，并为“Reddit问答”新增五种语言支持，同时正在试点动态智能体及包含“文本以外媒体”的搜索结果呈现。
尽管Reddit高度重视其AI问答功能的价值，但并未独占资源。公司的内容授权业务——允许其他企业使用其数据训练AI模型——同样在增长。该业务收入计入Reddit的“其他”营收（即非广告收入）。第四季度“其他”收入同比增长8%至3600万美元，2025年全年则增长22%达1.4亿美元。
