【编者按】在短视频与直播内容风起云涌的今天，平台间的“创作者争夺战”已进入白热化阶段。meta近日悄然亮出新招，推出“创作者快速通道计划”，以真金白银和流量扶持为筹码，试图从TikTok、YouTube手中争夺优质内容生产者。这一动作背后，是Facebook虽坐拥30亿用户却长期面临“创作者流失”困境的焦虑，也折射出内容行业从“流量为王”向“创作者价值深耕”的转型趋势。当扎克伯格喊出“复兴Facebook原始精神”的口号，当平台开始用月度保障金代替模糊的分成模式，我们或许正在见证一场重塑内容生态规则的变革——而这场变革的最终赢家，或许将是那些能真正为创作者提供可持续成长土壤的平台。
meta周三推出了一项新计划，旨在吸引TikTok和YouTube的顶尖创作者转向Facebook，承诺提供保障性报酬和流量助推。
这项“创作者快速通道计划”将为已有粉丝基础的社交媒体红人提供月度保障收入，并提升其在Facebook的曝光度。具体而言，在Instagram、TikTok或YouTube上拥有至少10万粉丝的创作者每月可获得1000美元；在上述任一平台粉丝量超过100万的创作者，月收入可达3000美元。
“我们听到其他平台上已有成就的创作者反映……刚开始在新平台发展可能很困难或令人却步。”Facebook创作者产品副总裁亚伊尔·利夫内接受CNBC采访时表示，“这个计划正是为了应对这一需求。”
保障性报酬仅持续三个月，但利夫内强调，创作者将同步接入Facebook的内容变现计划，并能“永久性”获得流量加持。
此次宣布正值meta加大力度争夺创作者用户群体的关键时期。
公司披露，2025年向创作者支付的金额接近30亿美元，较前一年增长35%。其中约60%流向Reels短视频内容，其余部分分布于其他内容形式。
尽管坐拥超30亿用户，Facebook长期难以吸引创作者群体——后者更倾向聚集于TikTok和YouTube。新计划正是吸引成熟创作者、提升平台原创内容质量战略的重要落子。
参与资格要求创作者在30天内，于至少10个不同日期发布15条以上Reels短视频。内容无需Facebook独家发布，但必须为创作者原创作品（含AI生成内容）。
创作者还可通过订阅、打赏、品牌合作及“Facebook内容变现计划”获得收益。该计划根据短视频、长视频、动态、图文等内容互动数据，向符合特定条件的创作者支付报酬。
meta同时为内容变现系统新增数据指标，向创作者清晰展示：哪些播放量符合计费标准、预估收益比率，以及部分播放未计入收益的原因。
“我认为目前很多创作者并未将Facebook视作首选平台。但这恰恰创造了巨大的价值机遇。”meta首席执行官马克·扎克伯格去年三月在《科林与萨米尔秀》中直言。
扎克伯格当时表示，希望重塑他称之为“元老级Facebook”的原始精神。
此后，公司先后推出聚焦私人内容的“朋友”标签页，并彻底改革创作者收益模式——从收入分成制转向基于互动表现的激励体系。
meta正押注“前置报酬+流量加持”的组合拳能激活Facebook的内容生态，特别是在创作者日益抱怨各平台收益不稳定的当下。
“我们真诚希望每位创作者都将Facebook视为归属之地与必驻平台。”利夫内强调，“我们相信变现机制是实现这一愿景的核心支柱。”
