【编者按】在商业世界的浪潮中，人事更迭往往映射着企业战略的悄然转向。波士顿啤酒公司，这家由创始人吉姆·科赫一手打造的啤酒帝国，正经历着一场深刻的高层洗牌。继六个月前首席执行官离职后，如今首席营销官也即将挥别。这不仅是个人职业生涯的转折点，更是传统啤酒行业在消费风向骤变下的一个缩影。当精酿啤酒的光环逐渐黯淡，巨头们不得不将目光投向硬苏打水、酒精茶饮等新战场。波士顿啤酒的财报数字已显露疲态，而营销舵手的离去，或许预示着更深层的变革正在酝酿。在存量竞争的时代，品牌如何重获增长动能？这场告别背后，是一场关于创新、适应与生存的行业大考。
在与首席执行官告别六个月后，波士顿啤酒公司创始人兼董事长吉姆·科赫正准备向首席营销官也说再见了。
周二，科赫通知员工，首席营销官莱西亚·利西将于3月6日卸任。
在内部备忘录中，科赫提到了利西在七年任期内的成绩，以及啤酒行业面临的挑战。随着消费者对精酿啤酒的兴趣趋于平缓，包括其旗舰品牌山姆亚当斯，波士顿啤酒已将重心转向其他类型的饮品，主要是硬苏打水（Truly）和酒精冰茶（Twisted Tea）。波士顿啤酒尚未公布2025年全年业绩，但去年前三季度其收入较2024年下降了2%。
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“过去几个月，莱西亚和我讨论了波士顿啤酒营销计划的方向，以及她致力于打造一流团队的坚定承诺，”科赫写道。他是在迈克尔·斯皮兰因个人原因于八月离职后接任首席执行官一职的。“经过七年的任职，并考虑到她希望从事更具创业性质的工作，莱西亚得出结论，现在是离开波士顿啤酒公司的合适时机。”
科赫赞扬了利西帮助波士顿啤酒的业务规模翻了一番，这在很大程度上要归功于Truly和Twisted Tea的增长，以及2024年成功推出的Sun Cruiser伏特加茶饮。公司周二向美国证券交易委员会提交了一份离职协议，同意在三月支付利西13周的薪水及2025年全额现金奖金，并将她的健康福利持续到九月底。
目前，营销团队将向首席运营官菲尔·霍奇斯汇报，而科赫将继续一如既往地参与品牌推广工作。“我们知道面前还有很多工作要做，”科赫补充道。“未来几个月，我们将决定如何最好地帮助团队进行重组，以期让我们的品牌重回增长轨道。”
