编者按：在算法与大数据编织的数字时代，你是否曾疑惑为何同一件商品，不同人看到的价格竟有天壤之别？纽约州近日通过一项新法，直指这一隐秘的商业操作——要求零售商在使用个人数据与AI算法进行个性化定价时，必须向消费者明确披露。这不仅是全球数字消费透明化的重要一步，更可能掀起一场关于数据伦理与商业公平的全球性变革。当算法悄然成为“隐形定价师”，我们该如何守护自己的钱包？本文将带你深入解读这一里程碑法规，揭开算法定价的面纱，并探讨它如何重塑你我未来的购物体验。
纽约州近日颁布一项新法，要求零售商在使用个人数据和AI算法为消费者设定个性化价格时，必须进行明确披露。
该法规已于本月作为州预算的一部分正式生效，旨在提高这一商业操作的透明度——即商家利用技术对同一商品向不同顾客收取不同金额的行为。
这是迄今为止规范零售商使用消费者数据的最重要举措之一，可能对数字商业产生广泛影响。
根据新规，采用个性化定价的零售商必须向顾客声明：“此价格由算法根据您的个人数据设定。”
这项法律的出台，源于监管机构对算法定价日益增长的担忧。零售商通过人工智能和顾客个人数据动态调价，例如对看似愿意支付更高价格的消费者收取更多费用。
消费者权益倡导者和隐私专家对此表示欢迎，称此举让原本不透明的定价行为暴露在阳光下。
包括部分商业团体和零售商在内的批评者则认为，这可能扰乱会员忠诚度计划，并给企业带来合规负担。
美国零售联合会曾以第一修正案为由提起诉讼试图阻止该规则，但联邦法官于上月允许其继续推进。
这项个性化定价新法还与另一项措施并行——要求纽约州零售商接受现金支付，该措施将于2026年3月生效。
纽约州总检察长詹乐霞在新闻稿中表示：“纽约人有权知道他们的个人信息是否被用于设定其所支付的价格，以及商家是否对同一商品向不同顾客收取不同费用。对于那些试图误导纽约人、在消费者不知情的情况下利用其个人信息操纵价格的行为，我将毫不犹豫地采取行动。”
纽约州州长凯西·霍楚在新闻稿中强调：“这项新法规让那些利用消费者的隐藏式在线定价策略无处遁形。”
Bryan Cave Leighton Paisner律师事务所律师高利·马赫达维告诉《纽约时报》：“这无疑是件大事”，并补充道，“算法定价法案很可能成为人工智能监管的下一个主战场。”
零售经纪咨询公司Waypoint Retail联合创始人查德·约斯谈及该法时表示：“从根本上说，这将开始破坏零售商与消费者之间的信任。”
美国零售联合会首席行政官兼总法律顾问斯蒂芬妮·马茨对《纽约时报》坦言：“我真希望我能明白，立法者究竟认为他们在解决什么危害。”
据《纽约时报》报道，全美至少十个州的立法机构正在考虑类似措施，范围从披露要求到彻底禁止个性化定价。
