【编者按】当双十一的购物狂欢遇上美国消费者的集体焦虑，今年圣诞季的消费市场正上演一场现实版“冰与火之歌”。德勤最新调查显示，近六成消费者对经济前景感到悲观，这创下了自1997年有记录以来的最消极预期。Z世代年轻人更是以34%的预算削减幅度成为“消费降级主力军”，而全美假日消费增速预计将跌破十年平均值。在通胀高压与关税阴影下，消费者一边精打细算缩减派对开支，一边仍愿为心意礼物保留预算空间。这场全球消费信心的转折点，或许正藏在这份假日购物清单的加减法里——
德勤周三发布的年度调查显示，随着年终购物季临近，多数美国消费者对经济前景持悲观态度。
这家咨询公司对约4000名受访者的调查发现，57%的消费者预计未来一年经济将走弱。相比去年假日季前30%的悲观比例，这一数据甚至超过了2008年金融危机期间54%的水平。
这标志着自1997年德勤开始追踪该数据以来最消极的经济预期。
调查显示，77%的受访者预计节日商品价格将上涨，较去年的69%明显提升。这也是特朗普总统最新一轮进口关税措施实施后的首个假日购物季。
“我们长期讨论美国消费者的韧性，认为尽管面临种种压力，他们始终维持消费力，”德勤零售战略负责人布莱恩·麦卡锡表示，“但当前数据预示，这种韧性可能即将见底。”
消费者的悲观情绪已直接影响假日消费计划。德勤调查发现，为应对物价上涨，消费者计划平均支出1595美元，较去年同期的1778美元下降10%。
这项消费削减覆盖所有收入阶层和年龄群体，但在年轻消费者中尤为显著。
18-28岁的Z世代计划支出同比锐减34%，29-44岁的千禧世代预计减少13%。与之对比，X世代计划增加3%支出，婴儿潮一代预计减少6%。
麦卡锡分析，Z世代预算紧张源于职业生涯初期的不稳定感，“他们正面临收入、就业市场等多重压力，由于尚未积累充足储蓄，对经济波动的承受力更脆弱”。
德勤美国消费行业负责人迈克·达尔补充，该群体还承受着“住房成本等通胀压力”，以及食品杂货等日常开支上涨的冲击。
这对零售商和品牌方而言堪称年度警讯。尽管其他调查显示家庭仍保留节日装饰和送礼意愿，但贝恩公司预计全渠道假日销售额同比增幅仅4%，低于十年平均的5.2%。Adobe数据则显示线上消费增速将从去年8.7%放缓至5.3%。
普华永道调查同样发现Z世代消费预算缩减23%，整体消费者计划支出下降5%至1552美元。全美零售联合会将于11月初发布正式预测。
麦卡锡指出，尽管预测数据存在差异，“追求性价比”将成为本季主旋律。近月来，采取三种以上省钱策略的消费者比例显著上升，包括购买自有品牌、调整饮食结构、增加居家餐饮和选购二手车等。
在严格控制预算的背景下，消费者计划将非礼品类节日开支（如宴请、服饰和装饰）削减22%。但礼品支出仍保持韧性，受访者计划购买8件礼物（去年为9件），预算微增6%至536美元。
