纽约(美联社)——广告商们下了大赌注，认为观众们会把超级碗作为一种舒适的逃避，并推出了一系列依靠熟悉的名人面孔、轻松的幽默和大量可爱的狗狗的广告。
今年不是急躁幽默或实验的一年。全球大流行过后，经济前景不明朗，乌克兰战争持续，广告商只是想让人们感觉良好。
这招奏效了。
维拉诺瓦大学市场营销学教授查尔斯·泰勒说:“今年的广告很轻松，重点是有趣，让观众感觉良好。”“大多数都遵循一个明确的公式，将一线明星与幽默结合起来，还有一些人利用怀旧和/或音乐来达到良好的效果。”
超级碗的广告商每年都试图吸引超过1亿人收看转播。这是一个昂贵的提议:30秒的广告成本可高达700万美元。
这是超级碗发生变化的一年，因为安海斯-布什(Anheuser-Bush)放弃了独家协议，其他酒精广告也被允许播出，中场秀赞助商在十年后从百事可乐(Pepsi)换成了苹果音乐(Apple music)。
繁星闪烁的夜晚,
许多广告都提前发布了，但仍有一些惊喜等着观众。在第一个超级碗广告中，唐恩都乐请来了超级粉丝本·阿弗莱克和妻子詹妮弗·洛佩兹。
在广告中，阿弗莱克站在位于马萨诸塞州梅德福的一家唐恩都乐快餐店的得来速餐厅，操着一口波士顿口音，让顾客们震惊不已。洛佩斯穿过一排汽车，问他在做什么。“你让我在朋友面前很尴尬，”他说。“给我拿一杯冰的，”她要求道。阿弗莱克与唐恩都乐有着悠久的渊源，狗仔队经常拍到他拿着唐恩都乐饮料的照片。他还执导了这则广告。
通用汽车和Netflix请来威尔·法瑞尔(Will Ferrell)宣传他们的协议，在Netflix的节目中展示更多电动汽车。百威淡啤的广告展示了迈尔斯·特勒和他的妻子凯莉以及狗狗巴格西，他们都跟着音乐跳舞。梅丽莎·麦卡锡(Melissa McCarthy)为Booking.com唱了一首广告歌，亚当·德莱弗(Adam Driver)为Squarespace制作了自己的多张照片。百事零糖聘请了本·斯蒂勒和史蒂夫·马丁。《来自墨西哥的牛油果》请来安娜·法瑞斯拍摄了今年为数不多的略带色情色彩的广告之一，这则广告设想了一个每个人都裸体的礼物——包括自由女神像。网球明星塞雷娜·威廉姆斯出演了两个广告:一个是Michelob Ultra的，一个是人头马的。T-Mobile邀请布莱德利·库珀和他的母亲出演了一个充满花式广告的广告。
一个不寻常的明星:一群捐赠者在一个名为“他得到我们”的运动中购买了两个以耶稣为主角的广告。
U2在广告中宣布将在拉斯维加斯演出，广告中出现了漂浮在城市上空的不明球体。其中一个魔法球里有个婴儿在说“阿嚏!”U2的演出场地叫做MSG Sphere，所以这些球体是有意义的。但就在美国宣布击落第四架不明飞行物的同一天，漂浮在城市上空的球状物体的画面引发了一种不和谐的声音。
怀旧的节日
许多营销人员试图利用广受欢迎的电视和电影资产。今年，在线购物网站乐天(Rakuten)聘请了艾丽西亚·西尔弗斯通(Alicia Silverstone)和伊利莎·多诺万(Elisa Donovan)来重现90年代浪漫喜剧《独行侠》(Clueless)中的场景。菲多利(Frito-Lay)旗下的零食品牌Popcorners重新推出了2008年首播的《绝命毒师》，由布莱恩·克兰斯顿(Bryan Cranston)和亚伦·保罗(Aaron Paul)主演。
其他广告商试图利用过去几年最受欢迎的内容:T-Mobile的广告中，约翰·特拉沃尔塔(John Travolta)与《实习医生风云》(Scrubs)主演唐纳德·费森(Donald Faison)和扎克·布拉夫(Zach Braff)合唱了T-Mobile家庭互联网主题版《油脂》(Grease)中的“夏日之夜”(Summer Nights)。Michelob Ultra在电影中的布什伍德乡村俱乐部做广告，让人想起了《球童小屋》。
光幽默
那些不使用名人的人选择了幽默。起亚展示了一位父亲为了找回孩子遗忘的“奶嘴”而进行的史诗般的探索。E(星号)Trade又带回来了著名的会说话的婴儿:这一次，他们参加了一场婚礼。有些广告很另类:一个Tubi广告展示了巨大的蓝兔子把人扔进洞里，以证明Tubi可以帮助人们“找到你不知道自己在找的兔子洞”。
拉姆的广告有点不雅，通过让夫妇谈论“过早通电”来取笑勃起功能障碍的广告。维拉诺瓦大学的泰勒说，这种方法可能会奏效。
泰勒说:“考虑到超级碗在过去10年里已经不再具有性吸引力或幽默色彩，这一广告将脱颖而出，并引起轰动。”“虽然他们冒着冒犯一些消费者的风险，但我认为这则广告会被人们记住，而且大部分人都会接受。”
可爱的动物
没有可爱的动物就不是超级碗，尤其是狗。
吉普在广告中填充了一群动物，包括猫猫、蜜蜂、熊、山羊和许多其他动物，广告中动物们随着吉普4xe发出的曲调跳舞。名为“农夫的狗”的狗粮订阅服务展示了一个温暖人心的故事，一个女孩和她的狗一起长大。
其他的广告中，狗和名人一起出现:斯凯奇(Skechers)的一则广告中，史努比狗狗(Snoop Dogg)给贵宾犬剃毛;品客薯片上是梅根·特雷纳抱着她的狗，百事零糖上是史蒂夫·马丁扮演的兽医给狗做手术。亚马逊的广告展示了一个家庭为他们的老狗买了一只小狗伴侣。
特技
广告商有时会用噱头来吸引注意力。今年最大的一个是来自FanDuel，该公司邀请前NFL球员罗布·格隆考斯在直播中尝试射门。
如果他成功了，在超级碗上下注至少5美元的客户将获得1000万美元的免费赌注。但特技表演的问题在于风险太大。FanDuel的广告引起了人们的困惑，广告中似乎是格隆科夫斯基踢出了这个球。但FanDuel说他错过了，但宣布投注者仍将获得1000万美元的免费投注份额。
更成功的是，孔雀在游戏后期的广告尝试了一种噱头，即承认其他广告的存在。其电视剧《扑克脸》(Poker Face)背后的概念是，娜塔莎·莱翁(Natasha Lyonne)饰演的查理(Charlie)可以看出别人在说谎。广告中，Lyonne和一个同伴在酒吧观看比赛。她告诉他M&M 's的角色“从未离开过”，谷歌Pixel广告中的一个孩子实际上是19岁——这两个都是在游戏早期播出的广告。孔雀公司表示，这则广告是与谷歌和M&Ms合作制作的。
