衡量一个记者的可信度有很多方法，但其中最重要的是看这个记者是否诚实。这意味着在报道的各个方面都要透明和诚实，包括采访来源、收集数据和报道新闻。如果一个记者在他或她的任何报道中不诚实，那么记者所报道的一切都是可疑的。
当一家报纸发现它的记者或编辑编造了他们报道的任何一部分时，它就会开始一个审查过程，以发现这种情况发生的频率。你可以在《新共和》(The New Republic)的斯蒂芬?格拉斯(Stephen Glass)、《纽约时报》(New York Times)的杰森?布莱尔(Jayson Blair)以及最近在德国《明镜周刊》(Der Spiegel)的克拉斯?雷洛秀斯(Claas Relotius)身上找到这方面的著名例子。在审查之后，报纸公开报道了调查结果，解释发生了什么，如何发生，道歉，并解释将采取什么措施防止此类事件再次发生。
对记者来说，说实话是件大事。
这就是为什么最近《大西洋月刊》上的一篇报道让我们大吃一惊的原因。作为一家报道酒店行业的出版物的记者，我们都意识到，在某些情况下，我们还与有社会影响力的人一起工作。如果你不知道什么是社会影响者，他们是那些在社交媒体(通常是Instagram)上建立(或试图建立)大量追随者的人。他们会拍下不同地点、酒店和餐厅的照片，并在帖子中写下自己的经历，有时会有很多标签跟帖。
社会影响者的追随者越多，他们在公众面前的影响力就越大。他们利用这种吸引力来获得各种生活方式品牌的赞助(这是他们在任何其他写作/摄影之外的帖子获得报酬的方式)。他们还提供这种影响力，以换取免费的旅行、酒店住宿和餐饮，声称通过他们的帖子曝光将带来新的业务。
正如这篇文章所指出的，社交网络上有影响力的人已经变得过于拥挤，很多人希望获得足够多的追随者，开始接受赞助、免费产品、旅行等，以此来交换帖子。它的竞争变得如此激烈，以至于一些人现在开始伪造赞助帖子。他们给自己的照片加上边框，并以一种似乎是某个品牌在赞助他们，而不是直接说出来的方式来写帖子。他们指望他们的追随者用错误的假设来填补这个空白。赞助的出现可以让他们在追随者的眼中看起来更合法，并且(他们希望)向品牌展示他们可以处理这样的交易，这样他们就可以在发布产品或服务时获得报酬。
这是一个完全不同的心态，所以，就像我之前说的，它完全颠覆了我们所有人的思想。发布看似是真正赞助的编辑内容，而不披露细节，对任何关心道德的记者来说都是越界的，所以假装赞助并给人留下真实印象的想法是不诚实的。给人这种错误印象并不是彻头彻尾的谎言(除非他们毫不含糊地说这是他们赞助的，而事实并非如此)，但隐瞒信息就是欺骗。
为什么这对酒店经营者很重要?毕竟，这听起来像免费广告，对吗?如果有人想要分享一张关于你的房产的照片或视频，并为他们的成百上千的关注者分享一个积极的故事，而不需要你支付一分钱，这有什么错呢?
实际上有几件事。
没有合适的赞助协议，就没有办法确保社会影响者了解任何类型的品牌标准，因此他们可能会无意中伤害酒店或让追随者以错误的眼光看待它。如果你已经和其他有社会影响力的人达成了协议，你必须考虑这是否会造成任何冲突。
真实性在酒店业多年来一直是一个流行词。每个人都想做到这一点，因为这是每个人都认为客人想要的。你知道什么是假的吗?推销旅馆的欺骗性广告。即使你没有参与这个帖子的创建，他们也在他们的谎言中包括了你。
我并不是说你应该主动联系那些分享你的帖子的有社会影响力的人，他们分享的帖子看起来像是和你的公司有赞助协议，而实际上他们并没有这样做。我是说，如果你愿意，你可以这么做，我会为你鼓掌。
然而，你不应该奖励这种做法。如果一个有社会影响力的人分享了一篇关于你的酒店或品牌的欺骗性文章，不要和他们做交易，鼓励他们对潜在的客人撒谎。如果他们愿意对他们的追随者撒谎，你怎么知道他们不会对你撒谎?
如果你想赞助一个有社会影响力的人，那就去吧。有成千上万的有影响力的人已经建立起来了，并且正在崭露头角，他们不觉得有必要欺骗他们的追随者。一定要检查他们的推荐信。
你怎么看待那些社会影响者和那些在成功之前一直假装成功的人?请在下面的评论中告诉我，或者通过bwroten@hotelnewsnow.com或@HNN_Bryan联系我。
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