图/摄网络
作者发表在《财富时报》2024年1月号的文章《中国经济机遇与挑战，扬帆新时代新征程》分析了过去一段时间各行业的生产力创造和就业贡献以及对经济增长的贡献改革开放40年。 数据显示，前10大行业创造和贡献生产力的企业数量占比87.96%，前10大行业平均增速贡献率为17.5%。 同时，TOP 7产业分别纳入生产力创造和就业贡献TOP 10以及增长率贡献TOP 10。 ：批发和零售业、租赁商务服务业、农林牧渔业、建筑业、科学研究和技术服务业、信息传输和信息技术服务业、房地产业。 占经济企业总数的57.69%，平均增长贡献率为19.05%。 另外，特别关注的是，制造业和交通运输、仓储和邮政业虽未进入TOP 7行业，但创造生产力和制造企业数量占比17.36%，排名第二，规模基数较大，对经济增长贡献率为6.36%； 交通运输、仓储和邮政业对生产力创造和企业数量的贡献率为2.39%，排名第11位，但对经济增长的贡献率为15.21%，排名第8位。 这两个产业对稳定经济、稳定就业发挥着基石作用。
行业
企业总数占%
增长率％
批发零售
26.26%
17.57%
租赁经营服务业
9.52%
17.66%
农林牧渔业
6.21%
25.31%
建造业
4.79%
19.40%
科学研究和技术服务业
4.63%
17.91%
信息传输信息技术服务业
3.20%
20.15%
房地产
3.09%
15.34%
制造业
17.36%
6.36%
交通运输、仓储和邮政业
2.39%
15.21%
表1：前9大产业对国内经济的贡献（%）
全球经济衰退下，外需萎缩、内需疲软、房地产需求受到抑制、中美贸易战和科技战导致制造业外流、新技术产业应用受阻等都将是大概率事件。 受影响的行业包括房地产和建筑业。 工业、批发和零售业、制造业、教育业、信息传输、信息技术服务业、科学研究和技术服务业，占整个TOP 10行业的50%以上。 假设这些行业的生产力创造和贡献以及对经济增长的贡献率相同，则基本公共服务、农林牧渔业、租赁商业服务、文化体育和娱乐、交通运输、仓储和邮政服务业和其他行业将需要共同承担2024年经济增长较2023年增长5.2%的使命。 然而，这些行业将面临巨大的挑战。
笔者觉得有压力，但不惧困难。 本文主要关注贡献最大的消费行业的突破。 消费品批发和零售业生产力创造和贡献占企业数量的26.26%，对经济增长的贡献率为15.34%。 一拳万业兴。 对经济贡献最大的消费行业已经被打破，对其他行业具有带动和拉动作用。
笔者之前的文章《中国经济机遇与挑战，扬帆新时代新征程》提到，我国就业人口7.33亿人，2021年非私营单位就业人数将达到1.7亿人，因此私营部门就业人数将达到5.63亿； 1.7亿城镇非私营单位从业人员中，有限责任公司、股份有限公司、港澳合资单位、外商投资单位从业人员合计1.07亿人。 可见，私营经济从业人员5.63亿，有限责任公司从业人员6300万多人，合计7亿多工人阶级，是我国社会主义生产力和创造力最重要的主力军。关系到中国大部分政治经济和民生。
笔者希望全球决策者和知识精英关注当前形势，如何在解决自身独特问题时平衡全球化的和平共处，如何平衡美国创新创造与创新创造应用的联系。中国最大市场的问题，如何平衡解决房地产问题、内需与通货膨胀或通货紧缩问题、财富集中问题以及金融财富和政治权重失衡对民生稳定的影响等。前段时间，笔者在和一位国企精英。 她说，“领导低头时，没有人才可用，年轻人抬头时，都是怀才不遇”。 通俗地说，就是既得利益集团向年轻人寻求发展空间。 故障问题是当今世界各国面临的共同问题。 作者相信，每个课题的解决方案都会震惊世界，给地球人类带来不同的好处。
消费颠覆是首选
据介绍，2021年中国最终消费占GDP的比重为54.3%，其中政府和居民消费分别占比15.9%和38.4%。 这一数据远低于OECD经济体77.3%的平均水平，其中政府和家庭消费分别为18.3%和59.0%。 远低于72.0%的世界平均水平，其中政府和家庭消费分别为17.1%和54.9%。 从具体国家消费支出占GDP的比重来看，美国、英国最终消费支出占比82%，其中家庭消费支出占比60%； 日本最终消费支出占比75.3%，德国71.4%； 即使在发展中国家，墨西哥、俄罗斯和印度也分别占最终消费者支出的77.9%、67.8%和70.7%。
美国私人消费占GDP的百分比数据来自
中国私人消费占GDP的百分比数据来自
2023年中国经济GDP为126万亿元。 假设2024年经济增长目标为5%，即2024年GDP需增加6.3万亿元（126万亿元乘5%）。 又假设2023年中国消费占GDP的比重为55%（包括政府消费和居民消费），消费对GDP的贡献为126万亿乘55%，即消费对GDP的贡献为693万亿。 如果2024年消费对GDP的贡献提高10%，则69.3万亿元乘以10%，将达到6.93万亿元。 即使2023年其他行业经济增速保持不变，2024年也能实现5%以上的经济增长目标。
如何实现2024年消费增长10%的目标？
关键是突破消费升级，解除消费行业约束
熟悉中国消费经济20年来发展轨迹的人都知道，除了政府消费之外，中国消费经济的发展经历了两条线，一是线下发展和线下城镇化扩张；二是线下发展和线下城镇化扩张。 另一个是以阿里巴巴为代表的线展开。 下面两个耳熟能详的故事最能说明中国消费经济的大发展。
其中一个故事是关于小米董事长兼首席执行官雷军与格力集团董事长董明珠之间的线上线下对赌。 2013年12月12日，在中央电视台财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖典礼上，小米董事长兼首席执行官雷军与格力集团董事长董明珠进行了“赌注”。 雷军提出，如果五年内小米营业额超过格力，董明珠就给他损失1块钱。 不过，董明珠当场反击，表示一块钱没有什么值得赌的。 如果你想赌，就赌十亿。 在当时看来，中国消费市场的蛋糕很大，中国消费市场的无限前景让他们感到乐观和信心。
另一个故事是阿里巴巴打造的中国“双十一狂欢节”。 “双十一”开展以来，一天的交易量、交易订单、交易笔数相当于国内一个发达城市一年的业绩。 带动了消费行业的品牌品类发展、就业发展和运输能力的发展。 全球新高度。
双11狂欢节交易额数据来自Ivey
双11双11交易额数据来自Ivey
大家看到的，是中国经济发展最耀眼的数据。 然而，近20年来，消费行业被深深烙上了“贸易、工业、技术市场”的烙印。 线下同质价格战和线上进口垄断战的主要特点，既是我国市场化经济发展的利器，也可能带来一些新问题。 。 长虹在彩电行业发起的价格战、央视在白酒行业的价格战、家电行业的价格战等线下大战都是中国消费市场的经典案例，加速了批量竞争。以及各行业的大规模效益。 。 “搜索战、移动入口战、算法战”等线上大战爆发，以流量入口垄断为底层逻辑，最终形成搜索引擎的百度、电商、即时通讯的阿里巴巴。 腾讯BAT三巨头。 2014年缴费口打车补贴折扣之争还历历在目。 滴滴旗下打车补贴公司微信支付、快的打车补贴公司支付宝补贴均超30亿； 抖音、快手与短视频推送展开算法之战，直接挑战腾讯、阿里巴巴、美团的统治地位。 经过几次垄断性的网络消费竞争，我国网络消费用户增速和用户时长逐渐见顶。 月活跃用户增速从2018年到2020年持续下降，从4.9%下降到1.7%。
这宣告了线下渠道扩张和线上流量入口垄断竞争时代的拐点。 贸易、工业和技术市场出现了新问题。 例如，为平台获取流量变得越来越不成问题，但如何获得提高的转化率、提高每个客户和每个用户的单价。 平均收入（ARPU）等企业关注的核心指标，另一方面，商家和品牌从垄断平台获取精准推送流量的成本却越来越高。 垄断收益远高于品牌提高质量、效率和精细化服务的收益。 线上线下巨头都在暗中竞相推动消费从开放走向封闭、从创新走向垄断等既得利益。 诸如“开放转封闭、垄断获取高额利润等违反市场化”的问题，都是社会发展问题，制约了消费产业升级发展，抑制了消费产业增长的潜力和潜力。
新品质消费的核心内涵
用新生产力解读消费产业，居民消费产业如何升级？ 如何将流量作为供给侧的品牌服务，实现提质增效的消费？ 如何建设中国特色现代服务业提质扩能？ 如何解决“开放转封闭、垄断获取高额利润等违反市场化”的问题，打造新流量赋能品牌升级，打造场景服务给消费者带来安全信赖、美丽依赖的极致体验？ 如何满足人口结构变化的迫切需求？
1、消费行业具有巨大贡献潜力的领域
美国的主要产业是服务业，而中国的主要产业是制造业。 中国第二产业比重较大，第三产业比重较小，高新技术产业较少。 美国的第三产业比重很大，与中国相反，有很多高科技产业。 我国以公有制为主体，多种所有制经济共同发展。 我国的市场经济受到其他国家更多的宏观调控，国家会比美国更多地参与经济。 未来进一步的开放将进一步遏制这些失衡。
1970年至2017年，美国居民产品消费强劲增长，包括药品、休闲产品、创新新技术产品； 居民服务消费在健康、娱乐、金融保险服务、教育（过多职业免费教育）服务、其他服务（旅游）等方面增长强劲。1985年至2017年，中国居民消费主要集中在食品上、烟酒、服装、住房及创新新技术产品。
美国居民消费对经济贡献的百分比规律可供我国借鉴。 中国经历了三十多年的发展，从第一代生活在农村进入城市，到第二代扎根城市、走向全球化。 中国第一代人已进入老龄化进程。 我国60岁以上老年人口比例已达18.7%，达到2.7亿人。 然而，中国二代推迟一代发展的逻辑却在国际经济中遇到了拐点，甚至受到了原有经济的影响。 第二产业的溢出风险，贡献相对较大。 消费行业潜在贡献巨大的领域包括：医药保险及保健品、休闲产品、创新创意产品、健康服务、娱乐服务、金融保险服务、教育服务、其他服务（旅游）等。 作者认为，对于这些细分消费行业的发展，政府需要更多地放开市场，对不利于中国消费行业发展的行为进行改善或改革，如占用国家资源、不作为或垄断阻碍我国消费行业发展的行为。发展。
表2：美国居民消费结构变化（%） 资金来源：CEIC、中国银行国际金融研究所
表3：中国居民消费结构变化（%） 资金来源：CEIC、中国银行国际金融研究所
2. 金融服务和信贷服务需要改革
金融信贷服务最早的创新场景是阿里巴巴利用淘宝店交易数据或天猫店交易数据提供数字化信贷服务，实现随时随地授信。 “授信”的底层逻辑没有改变。 传统信贷额度以房屋或贵重商品等有价资产抵押，而阿里巴巴信贷额度以网店、网店交易数据等数字资产抵押。 由于传统金融机构高息信贷规则，年化利率高达18%以上，需要贷款的店主倍感压力。 后来阿里巴巴通过杠杆扩大授信，导致授信失控，影响了授信业务的社会基础。 。 一方面，年化利率过高，缺乏店主和贷款人的支持； 另一方面，金融服务的社会基础受到杠杆失控的影响。 最终受到国家金融机构的强力监管，宣告数字资产信贷业务的创新尝试结束。 。
客观地看待数字资产抵押信用，淘宝、京东、拼多多等平台交易主用其诚实的交易规则和真实的交易数据治理规则，沉淀了线上数字信用的所有要求，建立了风险可控的数字化。 该资产评估模型对于网上商店和特定渠道实施网上信贷服务是可行的。 唯一遗憾的是，由于无法覆盖线下实体店的数字信用资产，无法实现更广泛的授信服务。 总之，笔者认为，利用其诚实的交易规则和真实的交易数据治理规则建立的数字资产信用信用服务，是信用信用与数字技术应用相结合的新尝试，其积极的社会效应是显着的。
3、消费产业升级的潜力轨迹
有效利用线下实体流量变现和场景服务，创造线下流量吸引线上流量，线上流量反哺线下流量给门店，这并不是什么新鲜想法，俗称本地化商圈。 这种提法和尝试已经进行了很多年，但商业模式目前只停留在线下资源互联网+的阶段。 由于实体商业利益相关者的复杂性和线下资源分工的明确，原有的“线下商业管理模式和管理指标”又无法定义线上互联网+带来的增量？ 还是只是线下交易迁移到线上的情况？ 此外，“巨头品牌、网络平台由开放走向封闭、垄断高额利润等，违反市场化”，挤压竞争。 从企业决策者的角度来看，该项目短期内无法平衡内外部利益，无法达到预期的经济效益。 最终只能定位为成本项目和实体资源服务客户的便捷渠道。
现在看来，“动线本地化商圈升级”这样的新兴产业，如果套用原有的管理模式、财务绩效体系、专业化分工体系，将是“无法平衡利益的内耗”，随后面临品牌巨头的渠道关闭。 与垄断流量平台入口的工贸技术市场体系的竞争，没有资本的支持（内耗问题和封闭垄断的社会问题尚未解决，再加上悲观的经济环境） （所谓专家、伪精英）在“恐慌”的影响下，资本进入避险的对冲期），注定了此类项目的“鸡肋”结局。 但从另一个角度来看，如果“本土化商圈升级”的定位是直接提升品牌升级的质量和效率以及服务业升级的质量和规模，就会拉近供给侧和消费侧的距离，然后增加消费。 行业的社会生产力效率水平； 同时，连接供给侧和消费侧的服务场景或服务渠道也将升级，满足更高层次的社会需求，创造更多优质就业机会，产生巨大的社会影响。 经济效益是国家希望通过消费产业增长和升级带动整个国民经济发展的重要手段之一。 将遵循经济发展的良性循环规律，打造消费产业升级的新生态。 线下以品牌为中心，定位于产品体验、服务升级、广告和交易； 以流量为中心，定位于扁平化服务的便捷性和响应性，数字肖像与数字信用、广告与交易相互支撑。 通过实现品牌产品核心竞争力、提升消费服务质量，预计对消费行业GDP增速贡献65%以上。 这样，无论外部环境如何变化，林毅夫等经济学家演绎的乐观预测和美好愿景都能实现，中国独特的经济仍将是未来20年世界经济发展的标杆。
例如，笔者所在的公司从2018年开始致力于航空旅游行业消费。航空旅游行业消费端的特点是，旅客的“出行轨迹”遵循预先规划和安排的路线，从从家里出发并在他们回家时结束。 整个中间消费流程包括航班、餐饮、购物、观光、娱乐休闲，俗称流客消费。 航空旅游行业供给侧的特点是“出行赛道”布满知名大品牌广告和专卖店，流动旅客接触到品牌广告。 直接消费是最重要的市场目标。 航空、酒业行业已经被成熟的OTA、交通集团、旅行社覆盖，但实现客运航线流量资产、旅客画像消费数据支撑决策、在途服务场景和服务功能升级、会员资格等出行后系统回购等，一直没有专业的平台和商业模式来覆盖。 当然，航空旅游商圈的资源方和供给方品牌所期待的愿景始终不明确：如何提高常旅客对商户的转化率和复购率？ 如何提高过路游客到商家的客单价？ 如何通过常旅客提高商户每用户平均收入（ARPU）？ 如何实现餐饮、购物、休闲产品和服务的流量交汇？ 如何打造OTA、旅行社、旅游景区、航空公司所需的服务场景？
总之，笔者相信烟幕终将过去，光明终将到来。 让我们大家挤进中国发展的康庄大道洪流中，为下一个20年中国经济高质量发展不断奋斗。
作者：谭文鑫，中国信息行业21年工作经验，曾任硅谷500强公司中国区软件服务部总经理，中国领先支付公司前高管，现任跨国公司上海瀚云信息技术有限公司董事长有限公司，兼职大学生教授。
