为什么广告商如此专注于向可支配收入很少、似乎也没什么兴趣的z世代营销？
Z世代的人每天在他们的智能手机上滚动25米，一年12英里，这表明向这一代人传递成功的营销信息是多么困难。
TBWA执行董事安德鲁·默里表示，当人们谈论Z世代时，营销界“非常兴奋”。
“Z世代确实主导了文化，并为许多数字营销策略定下了基调，”他说。
“我认为很多品牌都倾向于年轻化，公平地说，很多人都喜欢从年轻人的角度来看待自己。
“我觉得各大品牌正开始全力以赴，向基于Z世代趋势的反应性社交媒体敬礼。
“你可能在美国见过瑞安航空（Ryanair）、多邻国（Duolingo）、蒙佐（Monzo）、纳特黄油（nut Butter）……其中一些公司做得非常非常好，但对于Z世代以外的人来说，他们使用的一些语言真的很难理解或解释。”
穆雷表示，品牌瞄准可支配收入较少的人群是一种奇怪的策略。
他说：“如果你看看28岁到43岁的千禧一代或44岁到59岁的X一代，他们不仅代表了更大的人口比例，而且在一些行业更赚钱，他们在酒店、时尚、零售、杂货、家居装修等方面的可支配收入更多。”
“我认为Z世代会达到这个目标，但他们还没有达到，他们可能只是没有那种消费能力。”
穆雷表示，他相信广告商正在追逐未来的市场。
他说：“公平地说，许多品牌都在考虑未来，但我认为，现在可能有很多很多钱可以追逐那些可支配收入稍微多一点的受众。”
“我认为，为了未来的发展，品牌绝对要追求Z世代，但我认为，当涉及到此时此刻、千禧一代和X世代的观众时，他们可能会放弃很多。”
穆雷表示，Z世代对购买实物更感兴趣，而不是为体验买单，而老一辈人更青睐体验。
他说，这对TikTok和meta等公司来说是个好消息。
他说：“TikTok商店上周在爱尔兰推出，一些主要品牌真的打算去那里。”
“实际上，爱尔兰的很多美容品牌，一些很棒的爱尔兰品牌，比如Sculpted by Amy和So Sue Me，他们真的在TikTok商店里押下了所有的赌注，那里有很多产品。”
穆雷表示，奢侈品牌也在发展中，总体而言，它们将“瞄准千禧一代和X世代”。
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