【编者按】当美妆巨头开始跨界医疗护肤，一场关于皮肤健康的革命正悄然掀起。Il Makiage母公司Oddity以四年磨一剑的魄力，推出医疗级护肤品牌Methodiq，直指千亿级蓝海市场。这个融合AI影像诊断与生物科技的 telehealth平台，不仅向行业龙头Hims发起挑战，更试图破解美国皮肤科医生覆盖率不足60%的医疗困局。在“配方猛药”与“美丽体验”的平衡木上，Methodiq用氢化可的松缓解视黄醇刺激的创新配方，重新定义处方护肤的边界。但医疗赛道的合规风险与信任构建，仍是其必须穿越的雷区。这场美妆与医疗的破壁实验，或将重塑数字时代皮肤健康管理的新范式。
美妆品牌Il Makiage的母公司Oddity正在通过新品牌Methodiq进军医疗级护肤领域，这家在线零售商试图与Hims展开竞争，并助力解决其所谓的”破碎的医疗体系”。
历经四年研发并于周二正式推出的Methodiq，是一个提供28款新产品的远程医疗平台，产品线涵盖面霜、补充剂和化妆品，主打痤疮、色素沉着和湿疹问题。该系列包含处方药与非处方药，价格区间约在29至59美元。
Methodiq凝聚了Oddity在生物技术、AI计算成像和数字零售领域的投资。据Research and Markets预测，该公司将借此切入今年预计达1130亿美元的医疗护肤新兴市场。
此次拓展直接对标通过远程医疗平台提供热门祛痘药物处方的Hims。此举预示着Oddity未来可能更深层次介入医疗健康领域。
“我们平台拥有6000万用户，深知其中约半数受痤疮、湿疹、色素沉着等问题困扰。虽然已通过Il Makiage底妆产品服务大量用户，但此前从未有机会真正治疗皮肤问题。”Oddity财务总监Lindsay Drucker Mann表示，”皮肤科是我们自然的起点，未来还将拓展至更多医疗领域。”
将于周三公布2025年第三季度财报的Oddity，暂未将Methodiq纳入2025或2026年收入预期。Drucker Mann解释这主要因该品牌销售额预计仅占整体收入很小部分，但她强调品牌具有”巨大的未来收入潜力”，特别是若能突破医疗护肤的边界。
她引用Hims2030年实现65亿美元年收入的目标，指出这展现了”成功远程医疗平台可能达到的规模”。
然而该战略面临重重挑战：医药产品监管严格、行业竞争加剧、用户信任难以建立。此外，远程医疗平台的安全扩容亦非易事。《华尔街日报》三月调查显示，部分患者使用Hims生发药物后出现严重副作用，多数人表示未预知相关风险。
调查发现，与药厂不同，远程医疗公司在广告中无需披露副作用及其他风险。
Oddity在计算成像与生物技术领域的投资正通过Methodiq落地生根。
2021年收购的深度科技初创公司Voyage81，其联合创始人曾任以色列国防军精英技术部队研发主管。两年后收购生物技术公司Revela成立的Oddity实验室，正利用人工智能研发可用于化妆品线的全新分子成分。
Voyage81的成像技术与Oddity实验室的新分子成分共同构成Methodiq平台核心。用户注册时提交皮肤问题信息并接受面部扫描，系统将生成面部图谱并诊断皮肤状况。经医师审核后，患者会定期收到定制化”护肤套盒”。
套盒既包含多西环素等常规口服抗生素，也创新推出复合型祛痘面霜。例如Clindalaq产品在处方级维A酸基础上，添加氢化可的松缓解强效成分副作用，辅以芦荟提取物和维生素E增强保湿，较传统药膏更受消费者青睐。
CNBC本月初在Oddity纽约总部实测发现，该产品质地与气味均区别于药房标准维A酸乳膏。普通药膏呈白色粘稠状，而Clindalaq质地顺滑且吸收后不留痕迹，亦无药味。
“我们在强效祛痘配方中实现耐受性与副作用控制的双重突破。”Methodiq产品开发副总裁Alex Kaplan表示，”这是将专业处方与美丽体验完美融合的创举。”
Oddity进军医疗护肤的动因，源于庞大需求与医疗资源错配带来的市场机遇。
美国皮肤病学会数据显示，超5000万美国人受痤疮困扰，近10%患有最常见湿疹特应性皮炎。而《美国医学会皮肤病学》2018年研究显示，全美超60%县郡根本没有皮肤科医生。
Methodiq通过连接专业医师与功效产品应对此需求。其CEO Tom Amsterdam表示临床医生将审核每位患者档案，推荐产品并全程跟踪治疗。虽然暂不提供视频问诊，但患者可通过聊天功能与医生保持沟通，及时调整治疗方案。
Amsterdam确认所有医生均在美国执业，但并非全部持有皮肤科专科认证。纽约皮肤科医生Amy Wechsler博士（未参与该项目）指出，多元化医师团队确实能提升医疗可及性。
“在许多地区，患者难以接触皮肤科医生，因此儿科医生、内科医生等其他医疗提供者会介入痤疮等皮肤问题治疗。”Wechsler在致CNBC邮件中强调，”只要处方者熟知药物用法、副作用及转诊指征，这种模式是安全的。”
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