夏威夷2026年开局喜迎疫情后最强劲一月，但夏威夷大学经济研究组织最新季度预测却揭示：旅游业复苏势头虽猛，内部冷热不均的困境依然尖锐。
州商业、经济发展与旅游部周四初步数据显示，受美西、美东两大核心市场强力驱动，当月游客消费额飙升19%至22.6亿美元，访客量增长10.4%达87.4万人次，两项指标均已突破疫情前水平。
“核心国内市场持续超预期表现令人振奋，”部长詹姆斯·丰吉冈在声明中强调，“美西市场访客量增长13.9%，消费额激增30.7%至11亿美元；美东市场访客量暴涨23.1%，消费额增长24.6%达7.497亿美元。”
正当国内游客撑起行业复苏之际，UHERO警告夏威夷仍处温和衰退后的缓慢爬坡期。受人口增长疲软与经济结构限制，就业与收入增长或将持续数年低迷。美西市场的火热更凸显春季旅游季的隐忧——航司预测今春将迎史上最忙旅行季（3-4月客运量达1.71亿人次），而全球入境计划部分暂停与边检人力短缺，恐在檀香山等枢纽口岸引发拥堵危机。
美国航司协会总裁克里斯·苏努努疾呼：“客流高峰将至，全球入境通道缩窄将加剧普通通关压力，国会必须确保运输安全署与海关边境保护局人员配备充足。”
墨西哥西部动荡正悄然改写旅游格局。巴亚尔塔港与瓜达拉哈拉连续一周的贩毒集团暴力事件与航班中断，促使美国家庭转向治安稳定的国内目的地。酒店业者透露，这波安全焦虑可能将春假客流推向长期以“安全可靠”为卖点的夏威夷。
“全球动荡持续之际，我们必须加倍传递安全信号，”夏威夷住宿与旅游协会主席穆菲·汉内曼指出，“任何地缘政治、经济或物流层面的旅行障碍都会迅速冲击群岛。”国际市场的持续疲软正迫使夏威夷重新调整定位。
1月国际市场表现参差：日本访客量增4.5%但消费停滞，韩国量额双升，加拿大则持续萎缩（访客量降8.7%，消费额跌10.3%）。汉内曼坦言：“归根结底我们仍是相对安全的旅行选择，这个讯息需要被放大——海外自然与人为动荡正驱使游客投向感知安全的避风港。”
但他警示复苏仍不均衡：部分区域仅略超2025年底水平，另一些则远未恢复疫情前基准。景点、餐厅及关联企业“仍在挣扎”，重大体育赛事流失更使行业失去关键需求引擎。“标志性赛事与季前赛曾是历史优势，如今多项活动悬而未决：哨兵赛与索尼公开赛前途未卜，毛伊岛邀请赛感恩节恐再度易址，PGA赛程调整可能将夏威夷挤出1月档期。”汉内曼透露，连已表态回归的洛杉矶快船队也在去年秋季意外取消行程，“这些缺失正是吸引游客的核心体验，当前造成的负面影响非常真实。”
酒店业镜像般折射出这种不均衡。1月至2月初多家酒店散客需求超预期，但全州年度入住率预计持平于73.8%，日均房价与每间可售房收入仅微幅增长。夏威夷酒店联盟主席杰里·吉布森指出：“1月数据清晰显示，各岛屿乃至全州酒店业都存在显著差异。”
在州旅游复苏计划推动下，毛伊岛访客量增16.7%、消费额涨24.3%；瓦胡岛以52.7万游客、9.37亿美元消费稳居最繁忙岛屿；考艾岛全面增长，夏威夷大岛则出现“人次降、消费升”的倒挂现象。“部分酒店经营尚可，部分仍很艰难，”吉布森分析称，业绩差异主要取决于各家团体客占比。得益于优惠机票与促销活动，多家酒店散客需求“显著提升”，团体业务则基本停滞。
“许多酒店对1-2月预期极为保守，散客游超预期反弹令人惊喜，”吉布森表示该趋势覆盖多数岛屿（大岛除外），并预计团体游将在2-3月回暖以稳定春季节奏。他同时指出墨西哥动荡可能助推夏威夷客流：“当前局势下赴墨旅行令人却步，而夏威夷始终是安全港湾。”作为最大客源市场，加州在经历平淡的11-12月后，受机票酒店优惠刺激释放出积压需求。
展望未来，吉布森认为春假前景“相当乐观”，行业期待动能延续至3-4月：“比去年略见起色，我们迫切希望重拾增长势头。”KV咨询公司负责人基思·维埃拉则冷静指出，毛伊岛预订进度改善仅因基数过低：“从谷底攀升的进步固然存在，但大量闲置房源仍待消化。今年整体形势依然严峻，散客游面临更大压力。”
他分析日本市场“未见实质增长”、加拿大持续疲软，导致夏威夷更依赖美国客源。这种依赖性限制了长期规划与预订，尤其对需经美国枢纽中转的国际旅客。“任何波动都会波及我们，”维埃拉提醒航空运力限制可能影响春假节奏。尽管夏威夷品牌优势仍在，且全球动荡促使部分游客转向群岛——墨西哥暴力事件令家庭游客直接取消行程，伊朗与中东紧张局势则引发恐袭担忧——但他坦言：“这些虽形成利好，我们的营销力度仍远未达标。”
维埃拉强调保持势头需要稳定可预期的资金支持。若无法将临时住宿税与旅游营销专项绑定，夏威夷在日益激烈的全球市场中恐难维持曝光度。UHERO报告最终敲响警钟：夏威夷旅游业企稳却未扩张——2025年日均游客量降1.3%，日本复苏温和，其他国际市场受美国政策反弹影响锐减。尽管国内游客以消费提升抵消人次下滑，但国际客流量预计要到2027年才有实质回升。
