编者按：在游戏界，任天堂的角色形象早已深入人心——从马里奥到宝可梦，这些经典IP不仅是几代玩家的共同记忆，更成为了一种文化符号。如今，这家日本巨头正以前所未有的力度，将旗下宝贵的知识产权拓展至电影、周边商品和主题公园等领域，试图通过情怀与新玩家的双重触达，为其旗舰产品Switch 2及核心游戏注入持续活力。然而，在依赖经典IP的同时，任天堂也面临着创新压力：如何让这些陪伴我们成长的角色永葆魅力？如何在怀旧与革新之间找到平衡？本文将带你深入任天堂的IP帝国，看它如何以情怀为舟，以创新为桨，在变幻的市场浪潮中稳健前行。
任天堂拥有游戏界最具辨识度的角色，从超级马里奥到宝可梦，这一点几乎无可争议。
如今，这家日本巨头正以前所未有的力度，将其宝贵的知识产权（IP）版图扩展至电影、周边商品和主题公园等领域，押注情怀与新玩家，以推动其旗舰产品Switch 2及核心游戏的销售。
曼彻斯特都会大学电影与媒体研究讲师鲁本·马滕斯告诉CNBC：“像马里奥和皮卡丘这样的角色，显然是任天堂的核心IP系列。正因为它们如此深入人心，才拥有巨大的吸引力。”
去年11月，任天堂总裁古川俊太郎阐述了公司推动IP战略背后的思考。
古川表示：“我们相信，结合这三个要素——我们业务的核心是任天堂独特原创的娱乐内容，以及我们扩大任天堂IP粉丝群、与消费者建立长期关系的指导原则——将推动我们业务的中长期增长，并让我们能够发挥自身的独特优势。”
任天堂是我主持的节目《Built for Billions》新一集的焦点。在节目中，我深入探讨了这家游戏巨头的成功与失败，并审视了公司如何凭借其IP宝库为未来布局。
过去五年，任天堂显著加大了力度，将其知名系列和角色推向更广泛的受众。
2021年，日本大阪的环球影城开设了“超级任天堂世界”，这是主题公园内一个以超级马里奥世界为主题的专区，包含了库巴城堡等区域。随后，其他地区的环球影城也陆续开设了各自的超级任天堂世界。
2023年，由环球影业发行的《超级马力欧兄弟大电影》全球票房突破10亿美元，其续集计划于今年上映。此外，一部以任天堂最受欢迎的角色之一——塞尔达传说——为主题的电影也正在筹备中。
还有从服装到毛绒玩具等各种周边商品，在任天堂商店及其他地方销售。
但IP本身并非任天堂收入的主要驱动力。在始于2025年3月的财年前九个月，任天堂报告其IP相关收入为545亿日元（约合3.477亿美元）。这仅占该公司该期间总销售额的不到3%。
电影和主题公园反而在将粉丝引向任天堂核心游戏产品、同时吸引新玩家方面扮演着关键角色。
例如，2023年的《超级马力欧兄弟大电影》为任天堂带来了短期利润增长，尽管当时初代Switch主机已面市六年。这使得任天堂得以延长该主机的生命周期，并帮助Switch成为这家游戏巨头有史以来最畅销的设备。
任天堂于1983年在日本以“红白机”（Famicom）进入家用游戏机市场，该机型于1985年在国际市场上以NES之名推出。因此，它已存在很长时间，几代玩家都曾接触过它的游戏和主机。
这种怀旧元素一直是公司保持发展势头的关键，而利用其关键品牌来发挥这种情怀也至关重要。
马滕斯说：“任天堂通过这种对怀旧情绪的强力掌控，以及我认为其易接触性——即你无需预先了解就能立即与这些角色互动——成功地营造出了那种迪士尼般的感觉。”
随着任天堂去年6月推出Switch 2，它如何通过电影和主题公园呈现其角色将变得愈发重要。截至目前，任天堂已售出超过1700万台Switch 2。
《马里奥赛车世界》是Switch 2上最畅销的游戏，这凸显了任天堂那些辨识度高的游戏对推动销售的关键作用。
公司面临的一个挑战是，需要不断革新其系列作品，因为存在这样一种风险：那些如今备受喜爱的角色可能会在玩家中过时。
Kantan Games首席执行官塞尔坎·托托在接受CNBC《Built for Billions》节目采访时表示：“一个风险在于，在某个时间点，人们可能会对任天堂围绕其制作游戏的相同IP感到厌倦。”
托托说：“任天堂坐拥一个IP宝库，但排名前三的是塞尔达传说、马里奥和宝可梦。目前大家对这三个IP都很满意……但10年后，或者20年后呢？所以我认为，任天堂在某个时间点必须推出新的IP、新的创意，无论是角色还是新的世界，因为确实存在一种风险，即事物可能会变得有点陈旧。”
