nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/xft2wrw3niq.jpg" title="去年黑五近六成消费者后悔消费决策，今年你还会冲动下单吗？ 第1张" alt="去年黑五近六成消费者后悔消费决策，今年你还会冲动下单吗？ 第1张">
【编者按】又到一年“黑五”时，全球购物狂欢即将拉开帷幕。然而，最新调查数据却揭示了一个令人深思的现象：超半数去年参与“黑五”的消费者坦言，若能重来，他们会改变自己的消费选择。当折扣浪潮裹挟着冲动，当限时抢购刺激着多巴胺，我们究竟是在为幸福买单，还是在为后悔埋单？这篇来自英国理财机构的调研报告，不仅拆解了不同年龄层的消费心理密码，更邀请行为金融专家点破“冲动消费”与“投资失误”背后惊人相似的心理陷阱。或许，在点击“立即购买”前，我们都需要一次深呼吸——因为真正的“省”，从不是省下多少钱，而是省去多少悔。（编者按完）
一项调查显示，若能重来，去年参与“黑色星期五”购物的消费者中，超过半数（58%）会改变自己的花钱方式。
根据Aegon的数据，去年“黑五”促销期间，超过五分之二（43%）的人进行了购物，平均花费144英镑。
在那些表示会以不同方式花钱的人群中，部分人坦言，他们宁愿将钱存起来、用于度假或体验性消费、购买日常必需品，或是偿还债务。
Aegon的“金钱心态转变”研究发现，展望今年“黑五”（11月28日），43%的人预计至少会进行一次购物。而那些计划购物的人，预计平均花费将达到174英镑。
18至34岁的年轻人预计平均消费高达297英镑，而35至54岁人群的典型预算为199英镑。根据Opinium于11月对全英2000人进行的调查，55岁以上的消费者是“黑五”中最谨慎的购物者，预计平均花费仅为54英镑。
Aegon《金钱心态转变》播客主持人汤姆·马瑟博士指出：“黑色星期五通常提供了一个机会，让人们能以更低价格买到能提升幸福感的产品或体验。但现实当然比这复杂一些。”
“去年11月曾将虚拟或实体购物车装满的人中，有一半（48%）承认，他们的实际花费超出了原本的计划。”
他补充道：“在追逐折扣之前，不妨先回想一下那些让你感到快乐、平静，或让你觉得自己有用、有价值的小体验、小物件和小活动。”
牛津风险公司行为金融主管、也是马瑟博士新一季播客首期嘉宾的格雷格·戴维斯表示：“黑色星期五背后的心理学，与糟糕投资背后的心理学如出一辙。”
“当我们快速且情绪化地行动时，往往会做出让自己事后后悔的选择。这两种情况的解药都很简单：让决策瞬间慢下来，留出足够时间让你深思熟虑的大脑去审视那股冲动。”
