【编者按】当传统体育遇上流媒体革命，棒球联盟正在下一盘百年未有的棋局。就在今天，MLB宣布与NBC、Netflix、ESPN达成三年媒体版权协议，这场涉及三大平台、横跨直播与点播的布局，暗藏2028年电视合约的惊天伏笔。从ESPN放弃周日之夜到NBC接盘，从Netflix独揽全垒打大赛到流媒体首度涉足开幕战，体育内容的分发正在经历地震式重构。虽然短期面临3亿美元版权费缩水，但联盟通过拆分销售策略实现了总收入增长。当NBA实现版权收入三倍跳涨、NFL酝酿提前续约，这场体育媒体盛宴才刚刚揭开帷幕——下一个颠覆传统的，或许就是你手机里的那个视频图标。
美国职业棒球大联盟周三正式宣布与NBC、Netflix和ESPN达成为期三年的新媒体版权协议，这为联盟在2028年达成更重磅的电视合约埋下伏笔。
此番新协议源于ESPN今年早些时候退出《周日之夜棒球》转播套餐的决定。ESPN与MLB重新签约，获得了MLB.TV转播权及周中赛事套餐。NBC体育将接手周日夜间比赛，Netflix则成为未来三届全垒打大赛的新主场。所有合约都将从2026赛季开始生效。
CNBC早在今年八月就已披露该协议的大部分细节。
MLB总裁罗伯·曼弗雷德在声明中表示：“与ESPN、NBC环球和Netflix的新媒体协议，让我们有机会通过三大直播体育、娱乐与焦点赛事平台，扩大球迷覆盖范围。”
新协议预示着MLB将在2028赛季结束后谋求提升电视转播收入，届时联盟不仅将收回这些版权，还将整合来自福克斯与华纳兄弟探索的现有转播权。
尽管不能简单类比，但相较于ESPN今年退出前支付的费用，MLB每年约损失3亿美元。据CNBC八月报道，NBC为新套餐支付约2亿美元年费，Netflix为全垒打大赛支付约5000万美元年费，两者总和基本等同于ESPN原有支出。
即便如此，MLB仍有机会通过新兴流媒体独家合作伙伴扩大影响力。
上一赛季ESPN周日之夜棒球平均收视达180万人次。
周日之夜套餐的收入损失意味着MLB可能需要创新2028年的赛事分包方案，以确保媒体收入持续增长。总体而言联盟媒体总收入仍在增长，但这需要出售ESPN版权及此前未开放的赛事。据CNBC八月报道，ESPN为新套餐支付约5.5亿美元。
NBA在最新版权协议中实现全国媒体收入近三倍增长，NFL总裁罗杰·古德尔九月向CNBC透露，联盟对2021年签署的协议增值充满信心，甚至考虑最早明年加速与现有媒体伙伴的谈判。
ESPN新协议允许其通过ESPN应用销售并分发MLB.TV（联盟跨市场流媒体服务）。ESPN还将获得30场周中直播赛事套餐，在ESPN线性频道及APP同步播出。
ESPN还将通过其应用销售并分发MLB网络及特定球队的主场赛事，这些球队包括克利夫兰守护者、圣迭戈教士、明尼苏达双城、亚利桑那钻石背心和科罗拉多洛基——在地方体育网络崩盘后，这些球队的赛事一直由MLB制作分发。
NBC将在其广播网络、新有线体育频道及Peacock流媒体服务中，实现MLB、NBA、NFL周日赛事全覆盖。NBC还将转播MLB全部外卡轮比赛，每赛季8-12场不等。
除连续三年全垒打大赛转播权外，Netflix还获得未来三赛季开幕夜独家转播权。Netflix还将向日本观众独家呈现2026年世界棒球经典赛全部47场比赛。
