【编者按】
流媒体巨头Netflix正在重新定义行业游戏规则！当传统订阅增长触及天花板时，这家以颠覆传统闻名的平台毅然开辟第二战场——广告业务。最新公布的1.9亿月活观众数据背后，暗藏着精妙的计量革新：从账户数量转向真实观众规模。这不仅意味着广告主将获得更精准的投放依据，更预示着流媒体战争已进入存量时代的精细化运营阶段。随着动态广告插入技术在体育直播中的全面应用，Netflix正在构建覆盖全球的广告生态版图。虽然广告收入目前仅占小部分，但联合CEO明确表示已打好地基，今年收入预计翻倍增长。这场悄无声息的变革，正在重塑我们观看视频时与广告的相遇方式。
网飞周三宣布，其平台广告已覆盖全球超1.9亿月活观众，这家流媒体巨头启用全新计量标准，以实际观看人数而非账户数量衡量广告触达范围。
据分析师和投资者透露，网飞已强势进军广告与游戏两大领域——尽管目前这两项业务对营收贡献微乎其微。
公司在声明中阐释，月活观众数统计的是观看至少一分钟广告支持节目的用户数，并基于网飞内部研究乘以家庭平均人数。
此举将使网飞能更全面统计实际观看内容的真实人数。
随着网飞布局直播领域，本季度已通过WWE Raw和SmackDown节目测试动态广告插入技术。
该技术将应用于即将到来的NFL圣诞赛事日，覆盖美国、巴西、加拿大、德国、墨西哥和英国市场。
动态广告插入技术让网飞能在直播过程中为每位观众实时替换特定广告，并计划在2026年将该服务扩展至更多直播内容。
联合首席执行官格雷格·彼得斯在上月财报电话会议中透露，第三季度创下网飞有史以来最佳广告销售业绩，今年广告收入有望实现翻倍增长。
他强调，虽然广告业务规模仍远低于订阅收入，但网飞已夯实业务根基，未来发展空间巨大。
其自营广告平台Netflix Ads Suite于五月在美国和加拿大上线，目前已覆盖全部12个广告支持国家。
