【编者按】在韩流席卷全球的浪潮下，韩国美妆正以惊人速度成为吸引国际游客的“新名胜”。最新数据显示，仅今年前11个月，外国游客在韩国知名美妆集合店Olive Young的线下消费额已突破1万亿韩元，较疫情后复苏期的2022年暴增26倍。这不仅是“韩妆”全球影响力的缩影，更揭示出消费旅游化的新趋势——美妆零售正从本地生活服务，升级为目的地旅游体验的核心环节。当美妆店成为游客必打卡地标，当购物小票成为旅行纪念品，这场由文化软实力驱动的消费变革，正在重塑旅游经济的边界与想象。
Olive Young周三表示，受全球对韩国美妆日益高涨的关注度推动，今年1月至11月，其线下门店的外国游客消费额已突破1万亿韩元（约合68亿元人民币）。
该零售商指出，这一数字较2022年——韩国正从新冠疫情中复苏的时期——暴涨约26倍。当年外国消费者仅占线下销售额的2%，而2023年该比例已攀升至两位数，2024年更突破25%。
为把握不断增长的需求，该零售商将外国游客消费占比过半的高客流门店划定为“全球旅游特区”。自2023年底改造明洞旗舰店以来，此类门店数量从2024年的60家激增至今年的135家，实现翻倍增长。
随着游客足迹向首尔以外延伸，Olive Young已在庆尚北道庆州、济州岛等旅游目的地开设本土化门店。同时增设多语种导购、推出肤质测试等体验服务、接入海外游客偏好的数字支付方式，并优化商品陈列以突出人气单品。
Olive Young计划深化“旅游特区”战略，将美妆零售定位为韩国入境旅游业的支柱板块。公司将采用针对旅游高峰期（如节假日和K-pop活动）的定制化管理方案，并加强与跨境电商平台的合作，以延续游客回国后的消费黏性。
“外国游客消费突破1万亿韩元具有里程碑意义，这标志着众多中小美妆品牌通过Olive Young成功走向全球市场，”企业方表示，并誓言要让韩妆不止于潮流，更成为游客重访韩国的理由。
