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拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)本周在社交视频应用TikTok上推出了与美国体育赛事相关的活动，成为第一个推出这一活动的品牌。据《女装日报》报道，为了配合2019年美国网球公开赛，该奢侈品牌发起了一场专门的数字宣传活动。据《广告周刊》报道，拉尔夫·劳伦的活动包括三个系列的视频，由“Booksmart”的女演员戴安娜·西尔弗斯主演，一个名为#WinningRL的标签活动，鼓励用户发布赢得现实生活挑战的视频，让消费者购买美国开放品牌的产品。视频参与度最高的TikTok用户将获赠拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)美国公开赛服装套装。 此外，拉尔夫·劳伦还在Giphy上发布了与美国开放相关的贴图，供TikTok用户在视频中使用。活动将于本周六开始，持续到9月8日。
拉尔夫 劳伦(Ralph Lauren)的#WinningRL活动之所以引人注目，是因为这是一个品牌首次在社交视频平台TikTok上举办与重大体育赛事相关的活动。最近，TikTok是全球下载量最多的应用。自2005年以来，拉尔夫 劳伦一直是美国网球公开赛的赞助商和官方服装供应商，其TikTok活动是将其营销努力延伸到移动平台上的一种方式，也是与更年轻、更懂技术的一代接触的一种方式。
拉尔夫 劳伦首席数字官爱丽丝 德拉亨特(Alice Delahunt)告诉《女装日报》(WWD)， TikTok在美国的用户中有超过70%的人年龄在18岁以上，在全球的用户中有75%的人年龄在18岁以上，这使他们成为拉尔夫?劳伦的主要目标用户。她说，TikTok超过一半(56%)的用户无法通过其他社交媒体平台联系到。
拉尔夫 劳伦也在依靠社交网络上的有影响力的人来帮助这项活动在TikTok上发展，TikTok的协作功能使这款应用在病毒式营销方面尤其强大。根据影响力营销中心的数据，2019年，影响力营销将比去年增长40%，达到65亿美元。 Hero Cosmetics是一家初创公司，专门为痤疮患者制作夜间皮肤贴。在看到效果比Instagram更好之后，该公司本月在TikTok上发起了一场影响者运动。
Chipotle Mexican Grill、Grubhub、Guess、梅西百货(Macy’s)、索尼影视娱乐(Sony Pictures)和优衣库(Uniqlo)等品牌最近都在TikTok上发起了活动和病毒式挑战，试图抓住它的成功。平台已经过测试一种类似于Facebook的Instagram的新格式。TikTok还增加了招聘，以便在更多地区获得更强的广告销售专长。今年招聘的关键人物包括Facebook前全球伙伴关系副总裁 钱德利作为app的第一个战略合作伙伴负责人 凡妮莎·帕帕斯他是YouTube的前全球创意总监，也是TikTok的首位美国总经理。
