八达通货币（Octopus Money）首席执行官露丝?汉考克（Ruth Handcock）在遇到老熟人时，会发现自己处于尴尬的境地。
“自从我开始发展新业务以来，我已经数不清有多少次见到老朋友或同事，他们眨眨眼说，‘是的，我知道你在做什么；我在领英上看到过，’”她说。
这种对她推销自己和工作意愿的毫不含蓄的挖苦，是许多女性领导人在将自己置于公众视野中感到不安的原因之一。
汉考克表示，尽管她们没有恶意，但这种态度会让高级女性尤其觉得自我推销不舒服，而且“害怕被认为是在炫耀”，即使她们有有趣的观点或工作要分享。
作为一名记者，要说服女性高层领导人公开谈话或同意接受采访，往往比说服男性老板更难。这在一定程度上是因为少数担任公司高层职位的女性收到了太多的要求。但还有更多的原因。许多女性高管明确表示，她们宁愿不把自己置于弱势地位，因为她们担心自己会受到公众、同事和投资者比男性同行更严厉的批评。女性已经被视为风险更大，往往会因错误而更快受到惩罚，导致她们的任期比男性ceo短。
新窗口显示，爱尔兰上市公司没有女性掌门人
我接触的一位潜在的受访者描述了她如何面对媒体对她的商业决策的不公平批评，她不想再把自己置于火线上。还有一个人一直推迟面试，说现在不是“合适”的时间。
女性在工作中经常面临相互矛盾的要求。他们可能会被认为打扮太多或不太在意自己的外表；因为太善解人意或者不够慈母；因为太有野心或者不够专注于事业。压力是如此巨大，以至于许多人过早地辞去了高层职位，或者根本不抓住机会。把自己或自己的工作以一种将自己暴露在外部世界的方式进行推销，感觉像是自己造成的创伤。
汉考克承认，她以前对谈论自己保持沉默，但现在她说她“完全改变了”自己的立场。她认为，如果一个人的使命或事业足够重要，他们就应该大声疾呼。提高代表性也至关重要。
她说：“金融服务业的女性领导者不够多，受过公立教育的女性领导者就更少了。”“我有道义上的责任向下一代证明‘你能看见，所以你能成为’。”
但许多女性商业领袖并不这么认为。个人品牌专家艾丽莎?莱特（Aliza Licht）表示，与她打交道的人往往觉得，如果他们寻求宣传，“不会被认真对待”。他们对在社交媒体上发帖、接受采访或出现在公共论坛上持谨慎态度，因为他们想避免负面印象。“他们不想被视为肤浅。个人品牌是一种耻辱。”
[与2020年大选相比，新Dáil选举中的女性只增加了7名]
其中一些是文化因素。例如，美国人通常会因为突出新一轮融资或工作晋升而受到称赞，而在英国，人们更有可能认为这是吹牛。“高罂粟综合症”在世界其他地方也存在——那些获得太多成功或赞誉的人被别人砍倒。
对于女性来说，这可能尤其艰难。2019年的一项研究发现，与表现相同的男性相比，女性对自己过去的表现和潜在的未来能力的系统性评价不如男性。但如果女性不提升自己，她们很可能得不到什么帮助。工作和荣誉通常默认为男性，苍白而陈旧的选项。例如，最近另一项关于学术职位认可的研究发现，女性和少数族裔候选人被推荐到顶级部门的可能性较小。
莱特说，领导者不需要“在屋顶上大声喊出成就”。没有人愿意无休止地阅读高管们关于自己成就的令人尴尬的帖子。
她建议，自我推销的一个好方法是从小事开始：就具体的话题发表演讲，或者偶尔出现在与你的业务相关的场合。有选择地谈论你的背景，你的公司每天都在处理的问题，以及更广泛的领域，可以展示你的领导能力和权威。
“这是关于塑造一种既优雅又恰当的叙事……谈谈你正在努力解决的问题，谈谈工作，而不一定是你自己，”她补充道。
无论你是谁，自我推销都可能是一种拖累，尤其是如果你不是很自然地进行的话。但是，让我们三思而后行，不要因为女性领导人直言不讳而惩罚她们。-版权所有金融时报有限公司
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