通过关注健身而不是减肥，摄氏度继续增长。照片:摄氏摄氏度了解到，节食的定位很难实现。该公司首席执行官告诉我们，当这个热饮品牌将其主要信息从减肥转向能量和健身时，一切都变得更好了。 
摄氏度首席执行官约翰·菲尔德利。
膳食补充剂行业资深人士格雷格?霍恩(Greg Horn)曾在职业生涯的不同阶段担任GNC和Garden of Life的首席执行官。2004年，他开发了一款名为摄氏度的热饮(或称“燃烧卡路里”)，并于2009年上市。
其核心产品的原始公式仍然沿用至今。它包括瓜拉那，绿茶中的ECGC，姜，和超过7种基本维生素。当时，该品牌着重强调了将成分组合与减肥联系起来的临床研究，目标人群是饮食群体。
大约在同一时间，雀巢和可口可乐成立了一家合资企业，生产一种名为Enviga的饮料，其营销方式与摄氏度类似，被称为“脂肪燃烧器”。由于Enviga的跨国巨头支持者，它受到了很多消费者团体的密切关注，比如公共利益科学中心(Center for Science in the Public Interest) 提起诉讼对于该公司的声明，他们认为支持Enviga结构/功能声明的科学依据是可疑的。
这也损害了摄氏度公司的利益，该公司曾因其索赔而在加州遭到集体诉讼。 “我们占了上风,”电流 摄氏首席执行官约翰·菲尔德利告诉我们。
2012年，他加入摄氏度公司，担任临时首席财务官，以帮助公司在2010年代灾难性的开局后实现新的管理层转型。之前在药品零售渠道工作，无论是从品牌还是零售的角度，他都非常熟悉保健品和OTC领域。
“(上一届管理层)在2010年进行了首次公开发行(IPO)，筹集了约1500万美元资金，在美国2万多家零售商中销售了这款产品，采取了强制收购的方式，不幸的是，在头12个月内就耗尽了资金，最终被摘牌。”场说。
“我刚开始创业时，这家公司正处于可怕的境地，濒临破产。”?
摄氏度重返纳斯达克市场，在收入和分销方面都实现了同比增长。菲尔德将此归因于信息传递的转变，更多地关注能量和健康，而较少关注脂肪燃烧(尽管“燃烧脂肪”仍然列在包装上)。
”很多公司的结构功能声明都是基于单一的成分，而不是成品。所有的摄氏度科学都是建立在成品的基础上的。”场说。这意味着临床试验要评估饮用摄氏温标的效果，而不是评估制造摄氏温标所用原料的效果。迄今为止，大多数关于摄氏温度的人类临床研究发表在 国际运动营养学会期刊。
科学支持是存在的，这只是摄氏度与消费者沟通时应该强调哪些数据的问题。
原摄氏度配方及产品线，以瓜拉纳、ECGC、生姜为特色。
摄氏度的热量比原来的咖啡含有更多的咖啡因，以及2000毫克的l -瓜氨酸。
“在我们的历程中，随着品牌不断成长，我们也在不断发展，并真正了解摄氏度的消费者基础是谁，”他说。 “这是真正的健康和养生设备。”?
摄氏度不强调卡路里的燃烧，而是希望消费者将其视为一种能帮助他们的能量饮料 “更加努力，更加努力。可能在健身房，也可能在杂货店。可能是为了工作完成你的项目，或者是为会议做准备。”?
这种改变得到了回报。 菲尔德利说:“我们一直在以非常高的速度增长，大约在今年年底达到5260万美元，2018年的增长率为40%。仅在北美，我们就看到增长率高达60多万美元。”
“我们正处在一个非常好的发展轨道上，我们对2019年感到兴奋。”?
在瑞典摄氏度。
摄氏度也在全球范围内受到欢迎。2009年，两位在佛罗里达度假的瑞典企业家偶然发现摄氏度，决定把它带回家。与美国版包装不同， 摄氏是北欧国家最畅销的能量饮料之一。
他表示:“它们的发展轨迹与美国相同——健身房、健身商店、专卖店都是如此，而你正慢慢地在传统零售领域看到这一点。”
对于摄氏度来说，传统的零售渠道仍然相对较新。当它击中黄金 与7- 11达成协议。 “7-Eleven与我们合作，是因为他们想在能源领域推出一种创新产品。他们看到了健康和功能能源处于前沿的趋势，这确实是能源的下一个发展方向。”他补充说。
与一家大型c-store公司合作，在摄氏度上撒下了一些星尘。大约在这个时候，它 赢得了Horizon Ventures的关注香港大亨李嘉诚(Li Ka-Shing)的投资部门。
“李嘉诚(Li Ka-shing)认为摄氏度对饮料行业非常具有颠覆性，它提供了一种燃烧卡路里和身体脂肪的饮料，味道很棒，”场说。
随着中国大陆地区的新分销商和全球越来越多的客户，摄氏度正寻求在能量饮料领域占据全球主导地位。
在菲尔德看来，这都要归功于摄氏度的健身信息，它针对的是所有人，而不仅仅是想减肥的人。
“它不仅在北美有广泛的吸引力，在全球也有吸引力。”?
